今年天猫“双11”是淘宝升级大消费平台的第一个“双11”，淘宝闪购全面参与的第一个“双11”，AI全面应用的第一个“双11”，新变化激活新增量……11月14日晚，2025年天猫“双11”以实现四年来最好增长收官。
“双11”成绩单的新突破，靠的是哪些关键因素？天猫相关负责人表示，在扶持优质品牌和原创商家的战略带动下，同时得益于平台史上力度最大的消费者投资，因此，天猫实现了四年以来“双11”全周期最好的一次增长（剔除退款后成交）。
今年天猫“双11”，不仅是一场全民参与的消费盛典，更是为优质原创品牌成长壮大提供了最重要的舞台。如，入驻天猫仅1年多的十个勤天，登顶IP周边品类；入驻天猫2年的许翠花拿下木薯猫砂品类第一；拓竹拿下3D打印品类冠军 ……406个新品牌拿下趋势品类第一，其中，26个新品牌成交破亿，188个新品牌成交破千万。
与此同时，新品竞相涌现，迅速点燃市场消费新热情，多款商品成为现象级爆品。今年天猫“双11”，14246款新品成交破百万，破亿单品中新品占比3成。其中，iPhone 17 Pro Max、娇韵诗第九代黄金双萃、iQOO 15、石头扫地机器人 P20 Ultra Plus、OPPO Find X9 Pro、lululemon Wunder Puff羽绒服等新品“双11”首秀即打爆，成交破亿。
“双11”增长动能强力释放，离不开这些积极因素的助推：天猫88VIP会员规模再创新高，消费意愿持续提升，日均下单购买人数同比增长31%，品牌旗舰店会员新增1.45亿；天猫提出全力扶持优质品牌和原创商家，投入战略级资源做大品牌增长；天猫进行史上力度最大的消费者投资，并首次规模化启用AI“智惠引擎”决策发放，AI红包带动品牌日均下单用户数增长86%。
这一系列举措的成效有目共睹：天猫“双11”全周期，近600个品牌成交破亿，34091个品牌同比去年增长翻倍，18048个品牌同比增长超3倍，13081个品牌同比增长超5倍，均超去年同期。其中，苹果、海尔、美的、源氏木语、小米、斐乐、老铺黄金、骆驼、华为、耐克等品牌成交破10亿。值得一提的是，融入淘天后的第一个“双11”，飞猪成交创历史新高，同比增长超30%；淘宝闪购零售订单同比去年增长超2倍，天猫品牌即时零售日均订单环比9月增长了198%……可以说，今年天猫实现了四年来“双11”全周期最好的一次增长，在这场全年最优惠、真优惠的消费盛宴中，打得漂亮、赢得精彩。
记者 成燕 孙婷婷
