小米大家电，站上被告席
新闻事件：据中国经济网报道,5月21日、22日，公牛集团起诉小米的两起专利侵权案在杭州中院开庭，5月25日小米再次坐上被告席，原告变成空调企业奥克斯。上个月的10日，小米还曾以被告的身份与昔日“盟友”美的对簿公堂，案由同样是专利侵权。从当初以颠覆者之姿闯入家电领域的“新人”，到被各大家电厂商追着诉讼的“公敌”，小米的专利侵权易引发大众道德层面评判，于小米而言，比赢得官司更重要的还有赢得消费者的口碑与信心。
记者点评：当初小米进入家电行业，诸多家电品牌并没有太多危机感，到今天，无论是公牛、奥克斯还是美的，都需要通过专利战的方式来限制小米的“入侵”，核心原因还是都无法忽视小米所带来的市场压力。作为跨界玩家，小米与此前所有的家电品牌都不一样，有更强的品牌溢价，也有完备的生态协同实力，同时又不惧怕价格战和营销战，而且它还有自己的会员体系，用户一旦选择了小米的家电产品，忠诚度会远高于其他品牌。但小米也有自身短板：生产制造底子薄。传统家电品牌多年的积累不仅存在于产品规模和用户口碑，也在于发明和外观专利，小米要突破壁垒，就免不了要对簿公堂。
负债超62亿元
空调帝国志高突然倒塌
新闻事件：中国家电网报道，近日，随着佛山市南海区人民法院的一纸裁定，广东志高空调进入破产清算程序。很难想象曾跻身空调行业“四小龙”，巅峰时期年营收破百亿元，稳坐国内行业前三的空调大王，终究还是倒下了。志高的起落是中国制造业草根逆袭最典型的样本，也是整个传统家电行业转型阵痛的缩影。母公司账面负债约32亿元，未执行到位标的约30亿元，而名下可供清偿的只剩下3处老厂房和几百枚商标。从一无所有到百亿元规模，再到如今的满目疮痍，志高究竟是如何一步步走向深渊的？
记者点评：“好空调，志高造。”这句广告词，相信还刻在不少80、90后的脑海里。1994年成立之初，志高以“低价走量”和“终身免费维修”的策略突围，凭借比头部品牌便宜10%~20%的定价，迅速在三、四线市场攻城略地。2009年登陆港交所，市场份额跻身国内第四。转折来得猝不及防，2010年，创始人李兴浩先后将触角伸向房地产、金融、传媒、教育等领域，结果全线大亏。
志高走到今天的绊脚石，一是随着空调市场从增量扩张转变为存量竞争。消费者开始追求节能、变频、静音和智能互联等功能；二是低价策略导致低利润，低利润又无法用于研发，缺乏研发就只能继续依赖价格战来维持市场份额，形成恶性循环；三是随着资金的积累和知名度的提升，志高跨行业涉足房地产、金融、传媒和教育领域。多元化板块的巨额亏损拖累了主营业务的研发和升级投入，导致两线皆失。
本报记者 樊无敌
《郑州晚报》版面截图
主策：吴绍超
