4月19日，蜜雪集团旗下专业现磨咖啡品牌幸运咖正式宣布，迪丽热巴、梁朝伟出任品牌全新代言人。其中，迪丽热巴出任幸运咖臻选咖啡全球代言人，梁朝伟出任幸运咖品牌代言人。自即日起，幸运咖将在社交平台、线下门店，发起形式多样的互动打卡及抽奖活动，并联动线上多平台推出免单、立减券等营销活动。届时，品牌将发放丰富的代言人限量周边、产品周边，万店联动传递“好运”。
以“相信就幸运”为主题，全新品牌TVC随官宣同步上线。在品牌TVC中，迪丽热巴和梁朝伟联袂出镜，结合不同生活场景，为“幸运咖在手，好运跟你走”的品牌slogan做了全新解读。从迪丽热巴在片场手捧一杯咖啡，抛出“幸运，看似是命运眷顾的偶然”，到梁朝伟漫步街头，隔空回应“幸运，其实是用心打磨的必然”，共同诠释出“相信就幸运”的品牌主张。
资料显示，幸运咖是平价现磨咖啡赛道的头部品牌，自品牌创立之初，聚焦为消费者提供高质平价的现磨咖啡，产品包括经典款、流行款及创新款，核心产品价格带在2元～11元。凭借持续的产品创新和高标准的门店运营，成为现磨咖啡市场的一匹黑马。
截至目前，幸运咖全球门店数已突破10000家，覆盖全国超300座城市。此次官宣全新代言人，在传递品牌全新主张同时，更有望借势全国门店网络的丰富触点，进一步增进与消费者的情感连接。
此次官宣双代言人，正是幸运咖2026年品牌战略布局的重要落地。在规模达成万店之后，幸运咖今年明确聚焦“提质增效”战略，稳扎稳打向前推进，并将更多资源投入到门店质量管理与单店营收的提升中，为下一阶段的健康发展筑牢根基。
具体来说，幸运咖预计投入3亿元的资源用于品牌营销，重点投入到营销、小程序及APP、空间体验、视觉设计、包材升级等多方面。此外，计划投入约2亿元专项资金用于门店设备升级与技术支持，全力支持加盟商健康运营。产品方面，幸运咖计划围绕鲜豆、鲜奶、鲜果、现场制作的“三鲜一现”原则，对咖、奶、果、糖等核心原料做全面系统的品质升级。
值得一提的是，在此次代言人官宣之前，幸运咖已经在产品、品牌和门店运营等多个维度，持续推进品牌“升咖”战略。产品端，幸运咖3月在济南、菏泽试点进行鲜奶、鲜豆原料升级，产品口感更新鲜；在多城试点上新总部旗舰店限定的特调系列，进一步丰富产品矩阵。此外，4月3日，幸运咖推出首批试点门店产品升级及专项设备支持政策，通过一系列举措，更好支持门店加盟商经营。
记者 安欣欣
