（总第132期）
主持人：樊无敌
特邀嘉宾
家电专家、帕勒咨询公司资深董事 罗清启
海尔智家河南分公司大暖通总监 臧奎
海信集团郑州营销中心空调产品线总经理 杨武
不用“外挂”的中国空调在欧洲热销
主持人：今年夏天，欧洲最抢手的进口商品是中国空调。6月下旬以来，欧洲多地遭遇持续高温天气，据世界卫生组织披露的信息，欧洲已记录超过1300例与高温相关死亡报道，持续肆虐的热浪让欧洲民众的“清凉需求”集中爆发，中国空调出现“一机难求”的抢购潮。
罗清启：今年订单暴增集中爆发大约在两周前。针对激增的需求，美的已紧急协调工厂加班生产，并通过时效约25天的中欧班列加速补货。事实上，在热浪席卷的欧洲大陆，迎来订单爆发的远不止海尔、海信、格力、美的几家。市场打开后，考验的不只是产能。谁的产品更适合当地住宅，谁的渠道反应更快，谁才更有机会接住这波订单。这对中国空调企业来说，这既是一次海外爆单，也是一次重新排位。
臧奎：持续的高温天气打破了欧洲民众对于“空调非必需品”的传统认知，而中国家电企业针对欧洲市场推出的移动分体式空调，凭借方便安装、简单易拆、易维修等优势，受到了当地消费者的追捧，销量快速上涨。海尔空调销量快速增长，在欧洲多国登顶榜首。比如在意大利，依托Supermatch成套解决方案持续拉高品牌溢价，ITS专业渠道、一拖多空调销量份额双双登顶市场第一；在波兰，海尔家用空调整体份额位列第二，一拖多产品位居第一。
杨武：今年前5个月，中国向法国、荷兰、比利时3个国家的空调出口额同比均实现翻倍增长，首次成为欧洲第一大空调供应来源。目前，海信旗下的分体式空调成为热门爆款。今年1~6月海信空调西欧市场整体同比增长超20%，其中法国市场6月份同比增幅突破100%；意大利市场6月同比增长30%。此外，海信旗下移动空调在德国、法国等欧洲多国持续脱销，终端呈现“一机难求”的热销态势。
普及率仅20%，欧洲人为什么不装空调？
主持人：对于国内消费者来说，空调几乎已经是夏天降温消暑的必备单品，且国内空调市场产品丰富，各种型号与类别可供挑选，只会发愁该选哪一台/品牌，而不会担心买不到。
但对欧洲人而言，以往气候温和，家庭空调非必需品，普及率仅20%，以德国为例：当40多摄氏度的高温把城市变成烤箱时，100个德国人里，只有3个人家里有空调。今年在二手市场上，原价700~900欧元的中国空调，被炒到1999~5000欧元，最高溢价6倍。那么问题来了——为什么欧洲人宁可热着，也不装空调？
臧奎：欧洲大部分地区属温带海洋性气候，夏天短，热天少。气候，曾经是欧洲最好的空调，但是气候变了，世界气象组织指出：欧洲是全球变暖最快的大陆。工业化以来，全球平均升温约1.4℃，欧洲已经升温约2.5℃。欧洲大量房屋建于20世纪中叶甚至更早。这些房子当初的设计逻辑只有一个——保暖，厚墙、小窗、高天花板，为了把冬天的热量锁住。到了夏天，这种设计就变成了 “保温箱” ——外面热，里面更热。最要命的是你不能随便动这些老房子。以巴黎为例，大量的奥斯曼老公寓，石头墙体，被列为文化遗产保护建筑。你想在外墙上打个孔装外机？得先向市政府递交申请，等审批通过，再约持证暖通工程师上门勘察；住公寓楼的，还得经过业主大会投票表决。在柏林，申请安装空调需要通过房东、物业管理委员会、市政厅三级审批。耗时数月还不一定批得下来。
罗清启：欧洲人不装空调是气候、建筑、成本、政策、文化——五重因素层层叠加的结果。过去不需要，现在装不起，政策不鼓励，文化有压力。再坚固的枷锁，也挡不住44.3℃的高温。数据不会骗人——2026年上半年，中国对欧盟空调出口额达37.6亿美元，同比上涨43.2%。
杨武：在欧洲，用不用空调，已经不只是一个消费选择，而是代表了你对环保的态度。欧盟计划2050年实现气候中和。在这个大背景下，空调被贴上了 “高能耗” 的标签。欧盟新版F-Gas法规，对制冷设备中广泛使用的含氟温室气体实施严格管控，直接抬高了空调的市场准入门槛。在欧洲，一台普通分体式空调售价600~800欧元。但安装费1000~2000欧元起步。部分地区甚至高达3600欧元。2026年1月，欧盟居民平均电价每度25.8欧分（约合人民币2元）。德国电价每度0.38欧元（约合人民币3元）。比利时0.36欧元，丹麦0.35欧元，意大利0.33欧元。对租房的人来说，装空调要房东许可，搬家还得把墙体恢复原状。一来一回，又是一大笔钱。
中国空调踩中欧洲市场消费痛点
主持人：中国空调在欧洲空调市场的占有率，从2023年的27%提升到41%。当前欧洲本土空调年产能仅约320万台，而市场需求已超过1000万台，缺口巨大。这一切并不是一场偶然，背后是以中国家电企业瞄准的这一市场空白，并针对当地市场的消费痛点，推出更适合欧洲免安装的移动分体式空调则在欧洲“爆”了的结果。
杨武：针对欧洲市场的情况，海信进行了针对性解决，推出了易安装、易拆洗分体式空调，采用可拆卸结构设计，预留充足管路对接空间，有效简化安装流程；同时配置一体式挂墙架，依托隐藏式支撑框架、内置水平仪及多点位固定设计，可快速精准定位安装，适配欧洲各类住宅场景，彻底解决了传统空调安装繁琐、场景受限、成本过高的痛点，成为欧洲高温市场的爆款产品。
臧奎：面对终端销量的持续增长，除中国工厂外，海尔还增加了泰国工厂欧洲供货，也增加了欧洲区域排产计划，保障供货。面对欧洲市场的特殊需求，海尔空调针对性研发双系列主力产品，精准破局。比如，针对历史建筑安装受限、维保成本高的难题，海尔推出Expert系列高端挂机，创新采用单螺钉模块化设计，实现易拆卸、易维修，大幅降低维保操作难度；针对欧洲高电价及欧盟节能减排要求，海尔专属打造Pearl Premium系列空调，全系达标欧盟A+++顶级能效等级，在高效制冷的同时大幅降低能耗成本，完美适配欧洲绿色低碳发展政策与居民实际使用需求。
罗清启：中国空调产品在欧洲热销，直观印证定制化、本地化改造，是家电出海转型的关键。值得注意的是，国内柔性制造体系快速响应海外细分需求，“按需开发新品”已经形成独家壁垒。欧美品牌新品迭代周期漫长，而中国制造可以快速把市场痛点转化为成品，这种高效研发、量产能力，已经成为中国家电企业出海不可替代的核心竞争力。
相比欧洲本土品牌动辄数千欧元的售价，中国品牌以亲民的价格提供了超越期待的静音水平和制冷效果。这种“质价比”的巨大优势，在此轮热浪中被无限放大，也让欧洲普通民众对空调的认知从“买得起装不起”的奢侈品，转变为提升生活品质的必需品。
《郑州晚报》版面截图
主策：吴绍超
