无需囤货、低成本、低门槛的“一件代发”模式，是当下众多小微电商的主流经营方式。不少电商经营者片面认为，“不碰货、只接单”该模式便可规避知识产权侵权责任。可事实真的是如此吗？近日，郑州航空港区人民法院审理的一起商标侵权案件，告诉你答案：“一件代发”不能成为销售者的免责挡箭牌。
电商店铺售近似商标产品 遭起诉维权
据悉，原告某电子商务公司经合法授权，取得涉案注册商标在化妆品品类的排他许可使用权，同时拥有以自身名义起诉侵权行为的合法权利。
在日常经营排查中，原告发现被告某科技公司运营的网络店铺，公开销售一款卸妆油产品。该商品的链接标题、详情宣传页面以及实物外包装上，均使用了与原告涉案注册商标高度近似的标识，视觉相似度极高，极易让消费者对商品品牌、来源产生混淆和误认，涉嫌构成商标侵权。
为维护自身合法权益，原告将该科技公司诉至法院，要求被告立即停止商标侵权行为，并赔偿相应的经济损失及维权产生的合理开支。
商家以“一件代发”抗辩 法院不予采信
庭审中，被告某科技公司提出免责抗辩，辩称其全程采用“一件代发”经营模式，仅负责线上店铺接单、对接客户，涉案商品由上游供应商直接打包发货，自身从未接触、经手商品实物，不存在侵权行为，无需承担赔偿责任。
法院审理后对该抗辩理由依法不予支持。经比对核查，被控侵权商品与原告注册商标核定使用商品属于同一类别商品，且其所使用标识与原告注册商标在文字构成、视觉效果等方面高度近似，易使相关公众对商品来源产生混淆，被告的行为已构成我国《商标法》第57条规定的商标侵权行为。
针对被告“一件代发”的免责争议，法院明确表态，“一件代发”仅为商品流通环节经营模式差异，不能免除销售者货源审查义务。被告未能举证证明被诉侵权产品具有合法来源，故应承担停止侵权并赔偿损失的民事责任，遂依法作出相应判决。
厘清法律边界 破除经营认知误区
“一件代发”是指零售商在产品销售的过程中不需要库存商品，而是将买家的订单和物流信息直接传输给供应商，由供应商将商品直接快递给买家。这种经营模式下，经营者很容易忽视对产品来源合法性的审查，认为只要自己能说明商品的来源就无须承担赔偿责任。
无论电商形态如何变化，司法实践始终遵循“经营者应对其销售商品负责”的基本原则。“一件代发”经营模式中，销售者虽不直接经手货物，但其在商品链接中使用他人商标，客观上利用了商标声誉吸引顾客，应当对商品来源合法性进行审查。
根据商标法律规定，经营者主张合法来源抗辩应该从客观和主观两方面证明，一是客观上被诉侵权销售者销售的商品具有明确来源且合法，二是主观上应当证明自己没有过错，已具备合理的注意义务，二者缺一不可。
法官提醒：合规经营才是唯一“避风港”
在此提醒广大电商经营者，“一件代发”模式并非知识产权侵权的“避风港”。经营者在享受该种模式便利的同时，必须增强自身法律风险防范意识。在上架商品，特别是在使用他人注册商标品牌或标识进行宣传前，应主动向供货方索要并核实品牌授权文件，妥善保存完整的进货凭证与交易记录，切实履行作为销售者的审查义务，从源头规避侵权风险，共同维护健康有序的网络经营秩序。
记者 鲁燕 通讯员 孟祥宇
