入夏以来，郑州持续开启高温晴热模式，郑州户外公园、街头露天商圈人流量锐减，闷热的户外环境大幅降低了市民外出休闲的意愿。而大卫城、正弘城、郑东万象城、万达坊等主流商场却人气爆棚、客流涌动。如今，郑州商业综合体早已打破单一购物的传统定位，融合休闲、餐饮、娱乐、亲子、运动等多元业态，成为一站式城市避暑休闲空间，全天候承接市民的夏日日常休闲需求。
商场深耕夏日经济
白天的商场，是亲子家庭的专属避暑乐园。暑期即将到来，学生和亲子群体将成为商场主力客流。各大商场精准贴合家庭消费需求，升级亲子体验业态，推出手工创作、国风体验、科普互动、儿童游乐等趣味活动。国贸360国风漆扇手作体验热度居高不下，不仅深受学生喜爱，也成为亲子互动、轻团建的热门选择。同时，商场内的儿童乐园、亲子影院、母婴专区等区域座无虚席，不少家长带孩子全天驻留，规避户外高温暴晒。
午后至夜间，商场则成为年轻人社交、市民休闲放松的核心阵地。为适配夏日消暑需求，郑州多家商场延长营业时间，深耕夏日夜经济。正弘城依托屋顶花园、潮流快闪场景，打造沉浸式夜间社交打卡地；万达坊聚焦体验式消费，汤泉、影院、休闲养生等业态占比超半数，凭借高适配度的休闲项目稳居客流高位。此外，中铁·泰和里等文商旅综合体重磅推出泼水狂欢、露台音乐会、趣味游园等夏日特色活动，用多元清凉场景点亮郑州夏夜，吸引大批市民游客打卡参与。
避暑引流、体验消费
海量避暑客流的涌入，直接带动商场多业态消费升温，催热郑州夏日清凉消费市场。餐饮业态率先走红，冷饮甜品、冰品小吃、清爽轻食等门店排队成常态，夜间餐饮消费尤为火爆；服饰板块中，凉感面料服饰、防晒穿搭、速干运动装成为热销爆款，各大商场夏日服饰销量攀升。与此同时，休闲娱乐、亲子体验、居家小家电等业态消费同步增长，形成“避暑引流、体验消费”的良性循环。多位商场运营负责人表示，夏日避暑客流弥补了户外消费短板，为商场暑期经营增长提供了有力支撑。
为持续提升市民避暑消费体验，郑州各大商业体不断优化服务、创新玩法，推出消暑主题展、夜间市集、亲子嘉年华、惠民促销等特色活动。同时增设公共休憩区、免费饮水点等便民设施，商场已然从单纯的购物消费场所，转变为服务全民的城市公共避暑空间，不断丰富城市民生休闲场景。
业内人士分析，高温催生的“商场避暑热”，是郑州城市消费场景升级、商业业态迭代的真实缩影。对比传统户外休闲场景，现代化商场兼具舒适、安全、便捷、多元的优势，高度适配夏日市民的休闲消费需求。随着暑期消费热潮持续发酵，各大商业体将持续深耕清凉体验经济，让商业空间更好服务城市民生与夜经济发展，打造独具郑州特色的夏日消费新名片。
本报记者 谢源茹
《郑州晚报》版面截图
主策：张艾霞
