“提振消费”是2025年中国经济发展的关键词。
2025年，家电行业在政策的“超级礼包”与外部环境的“压力测试”中砥砺前行，在AI技术的爆炸性冲击与市场竞争的激烈嬗变中寻找新机；汽车方面持续推动新能源汽车下乡，推动汽车赛事、房车露营等后市场发展，全链条促进汽车消费；家居方面，在聚焦绿色、智能、适老这三个方向，加快释放家居消费潜力。
现在，当一切随着新年的到来即将重新开始，回眸波澜壮阔的2025年，我们亦能一窥未来的清晰脉络。
郑州苏宁易购Max店内手机区域吸引了众多市民了解国补情况
3000亿元国补推动消费数字、绿色转型
“这次换车，享受到了1.5万元的‘国补’，还叠加了车企的购车优惠，再加上新能源车免购置税，省下了一大笔钱。”在郑州中原西路一家新能源汽车品牌体验中心，市民李女士把开了近10年的燃油车置换成了新能源车。她说：“旧车可以直接交给门店处理，很方便。”
国补，是2025年市民口中的热词，指的是消费品以旧换新可享受的补贴。家电作为传统消费市场的“四大金刚”之一，继2024年下半年开展以旧换新以来，家电市场迎来了前所未有的活力，2024年消费品以旧换新带动相关产品销售额超过1.3万亿元。进入2025年，以旧换新不仅确定继续实施，支持力度更是翻番。
2025年1月8日，《2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策》发布，提出享受以旧换新补贴的家电产品由2024年的8类增加到2025年的12类，并且将每位消费者购买空调产品最多补贴从1件增加到3件。
2025年3月5日，《政府工作报告》提出，大力提振消费，安排超长期特别国债3000亿元支持消费品以旧换新，不仅有家电，还有汽车和数码产品。
“领取政府补贴后优惠了500元，商家也有赠品，很划算。”华北水利水电大学的江顺使用数码产品购新补贴，购买了一部新手机，他表示：“通过指定的小程序领取手机购新补贴后，向店员出示下二维码即可。”
在郑汴路海信专卖店，一位销售员介绍，以旧换新补贴既降低了消费者购买成本，又能吸引更多顾客光顾门店，2025年以来店内产品销量实现增长。
企业从“扶梯而上”到“逐阶而上”
商务部数据显示，2025年1~11月，消费品以旧换新带动相关商品销售额超2.5万亿元，惠及超3.6亿人次。其中，家电以旧换新超12844万台，手机等数码产品购新补贴超9015万件，家装厨卫“焕新”超1.2亿件。
“对比2024年以旧换新，2025年不仅支持力度翻番，享受补贴品类扩大，实施时间也是去年的两倍。”家电产业问题专家罗清启说，“随着政策效应加快释放，不仅带动数字、绿色等新型消费发展向好，也推动相关行业绿色转型。”
在以旧换新政策的助力下，2025年上半年家电市场韧性增长。但源自不同企业、不同赛道、不同地区的市场声音差异很大，分化明显。罗清启认为，“家电消费大盘的增速，2024年四季度是‘直梯’，2025年上半年是‘扶梯’，预计下半年是‘步梯’。”
2025年上半年，家电市场的增长属于意料之内，但又显得丰收未满。奥维云网数据显示，2025年1~6月，中国家电大盘（不含3C）零售额4537亿，同比增长9.2%。
“这份增长的背后，是整体数据的增长和个体体感之间的差异。行业虽然增长，但是增收远大于增利，规模的增长好于利润的增长。”罗清启指出，“行业结构的升级速度放缓了，而政策的依赖性走高了，既包括厂家、商家，也包括消费者。”
汽车市场迎来“以旧换新”的热潮。图为理想汽车展厅
物质消费转向“自我体系的升级”
最近，有赞联合结绳记事消费研究所在对数千名消费者进行持续追踪调研后发布《2025年消费研究报告》，该报告呈现的是一个远比“消费升级或降级”更复杂、更细腻的现实：消费者不再以价格判断消费，而是以价值为中心，对值得的地方果断投资，对不重要的部分极致压缩。
报告指出，2025年，消费者对生活的总体满意度从6.6分提升至7.2分，四成消费者明确感到“今年比去年过得更好”。这种变化并非情绪上的盲目振奋，而是从焦虑防御走向理性乐观的转折。
过去，人们习惯把希望寄托在外部环境上，等待行情回暖、政策改善、机会降临；如今，更多人开始意识到：外部环境或许不会迅速逆转，自身的主动调整才能创造确定性。
“2025年，消费者正在把‘改善生活’从一种被动期待，转变为一种可控行动。”河南大学教授王惟红认为，“2025年，消费者更愿意投资健康、体态与外貌，把身心管理当作基础工程；从物质消费转向‘自我体系的升级’，让消费回到‘对自己有效’的逻辑。”
2025年下半场，企业增长的压力骤增。奥维云网数据显示，2025年全年家电零售额同比增长0.2%。其中，第三、四季度同比分别为-2.3%、-9.7%。
“一步一个脚印，‘逐阶而上’。”未来，怎么办？家电网主编李韬认为，“未来家电行业与其以价格刺激不确定的需求，不如深挖自身老用户，产业内寻找反卷默契，没有默契，就要加速上新，用新品拉升结构、弥补降价亏空。”
“国补”面前，悲观者多的是抱怨，而乐观者却选择主动前行。站在第三方视角，郑州大学副教授王刚伟指出：“与其纠结于‘国补’政策的效率，不如将目光聚焦于企业自身经营效率的提升。毕竟，补贴政策终有退潮之时，而企业对供应链的精细化管理能力、对用户需求的深度洞察能力、对产品迭代的创新研发能力，才是穿越周期的核心底气。”
本报记者 樊无敌/文 徐宗福/图
《郑州晚报》版面截图
