选图创作、镊子夹粒、熨烫定型……郑州市惠济区的一家拼豆门店内，几十位年轻人围在桌前埋头创作，成百上千颗颜色不一的“豆”在指尖重新布局，一幅幅图案从想象变为现实。
从线上团购订单火爆增长，到线下门店疯狂扩张，当“慢下来”的拼豆体验遇上都市快节奏，快慢碰撞间催生出指尖经济新浪潮。如今，拼豆这个小众手作正火爆出圈，这些米粒大小的小颗粒背后，究竟藏着何种魔力，让年轻人流连忘返，让创业者纷纷侧目。近日，记者走访了郑州市内的数家拼豆门店，探访这份“指尖经济”火速生长的密码。
从冷门手作到火热新宠
一粒豆靠什么破圈
对上千颗豆排列组合，几个小时才拼出一幅作品，这届“爆肝”的年轻人到底在“拼”什么？
2025年春节期间，拼豆抖音团购暴涨9018%，淘宝2025年度十大商品第二、小红书话题浏览量突破28亿，几组数据让拼豆成为年轻群体的现象级爆款。
拼豆如何火起来？
拼豆又名熔融豆，像素画，玩家可将彩色豆粒在带孔模板上拼组图案，经熨烫定型后制作成挂件、冰箱贴等手工艺品。其中的“豆”，是指五颜六色的小尺寸塑料管，尺寸通常在几毫米间不等。
作为手作类的一个细分项目，拼豆起初并未受到广泛关注。近年来，随着体验经济和治愈经济兴起，拼豆凭借其独特的情绪价值和低门槛参与度逐渐受到年轻群体青睐。从2025年下半年以来，拼豆在年轻群体中火速扩散，成为体验项目的新宠。
郑州市惠济区一家拼豆体验店店陈静静长告诉记者，从上月营业至今，来店里的顾客多数为在校学生、刚毕业的上班族等年轻群体。
“我觉得最吸引我的是沉浸感，刷视频、打游戏也能放松，但时间久了难免感到空洞，但在拼豆项目中可以放空自己，什么都不想，这份沉下来的专注让我觉得很‘上瘾’。”常来体验拼豆的王同学说道。
“上瘾”的背后是年轻群体的体验消费正逐步走向“深度沉浸”，而“沉浸+”模式在快餐化节奏的今天显得更加珍贵。
除了沉浸感，大部分顾客认为拼豆拼好后的成就感虽然让人自豪，但过程中的专注更加治愈。
“来店里之前还想着看看剧、听听音乐，但真到了拼豆时刻，这些反而成了干扰，在专注的状态下，可以让我短暂逃离生活和工作，用几小时的拼豆时间给自己紧绷的精神放个假。”第二次体验拼豆的张女士说道。
陈静静告诉记者，曾有顾客一整天都泡在拼豆店，除去吃饭时间，其余都在创作，这是因为年轻顾客更享受专注带来的情绪价值。而且，近距离的接触，也会增强朋友、情侣之间的关系，可以说拼豆场也是社交场。
拼豆破圈的背后，折射的是年轻群体消费观念和生活观念的转变。
其中，沉浸式消费、治愈性情绪价值和新社交属性精准定位年轻群体的心理，正是这三驾马车跑出了拼豆的消费热潮。
订单暴增
创业者纷纷入局
自2025年春节后，拼豆抖音团购暴涨9018%，订单量的激增，让不少创业者蠢蠢欲动，准备闯进激烈的拼豆赛道，分一份火热消费的蛋糕。
拼豆，是否值得入局？
在拼豆体验模式中，主要分为居家自制和线下体验店两种。居家自制需要消费者准备全套工具，包括豆粒、工具和熨斗等工具。
“在拼豆火起来后，自己尝试过在家里制作，但购买拼豆补充包和工具也是一笔不小的花费，而且自己烫制的过程中容易出现安全隐患，所以我转向了线下门店进行体验，线下体验店中豆子色号齐全，几十块的价格可以待一天，对我来讲更方便。”拼豆爱好者李同学说道。
居家拼豆的不便，刺激了线下门店的生长。
在记者调查中，2025年春节后开的拼豆新店如雨后春笋般在在郑州各大商圈和社区疯狂生长。一家拼豆店的投资者宋文告诉记者，在他的不完全统计中，郑州春节后开的拼豆新店约在几百家。
从价格层面来看，拼豆的入局门槛并不高。在电商平台上，一套221色全色系单色1000颗的套装豆粒价格在百元左右。“一斤拼豆豆粒的价格从十几元到几十元不等，其中所必需的压烫机价格在一两千元左右，但在前期准备中，门店房租和装修成本占比较高。”宋文说道。
“从房租、装修到物料、压烫机等基础设备，总投入约在四五万。”在看到拼豆这一新兴消费市场快速崛起后，宋文果断选择入局。他介绍，这是自己的首家拼豆门店，店内面积在100多平方米，可容纳75到80人，目前客流量还算稳定，工作日客流少一些，但节假日基本座无虚席。
在谈及拼豆市场发展前景时，宋文坦言，这可能是一个短暂的窗口期，不好预计拼豆项目的热度会持续多久。拼豆项目“含青量”很高，不过，作为开在大学城附近的门店，每年的寒暑假对客流量是一个考验，但年轻群体的消费潜力仍值得期待。
目前，宋文的第二家拼豆店即将开业。这一次，他将门店地址选到了二七区的亚细亚商城，店面扩展到了300多平方米，可同时供150多人进行拼豆体验，力求打造郑州本地最大的拼豆体验店。
浪潮之下
拼豆能否撑起手作门店未来
在拼豆火爆的浪潮下，不少手作“老店”也开始将这一新兴业务引入门店，甚至部分“老店”将拼豆作为核心业务发展，想在火热的市场中完成蜕变。
当新店与“老店”一起竞争，火热的浪潮之下，拼豆能坚持多久？
作为一家“老店”的老板，刘先生坦言，手作项目更新周期相对较快，单一手作项目的热度周期通常较短。在看到拼豆项目爆火后，他果断调整店内业务，将拼豆项目作为核心体验进行推广。
“在我的门店开业后，商圈周边短期内也新开了两家拼豆体验店，但目前门店间同质化问题突出，差异化竞争不足，卷价格似乎在所难免，但其实价格下降的空间并不大。”宋文表示。
在团购平台上，目前郑州市范围内单人不限时、不限板的团购价格基本在25元到30 元的区间，双人不限时的价格在60元左右。“拼豆体验不是一次性消费，需要一些回头客。”宋文说道，如果想要长期保证稳定客源，要进一步升级店内环境和提高服务质量。面对日趋激烈的竞争环境，宋文打算将价格和同行保持在同一水平，暂时不降价。
新事物需要新的生命力维持生长，卷价格不一定能带来显著的营收提升，无序竞争只会加速这股浪潮走向生命末路。
除此之外，拼豆的行业隐患也逐渐浮现。大型压烫机没有安全认证，安全隐患不容忽视；豆粒品质参差不齐，体验感与口碑需双提升。
浪潮之下，如何能走得更远，需要商家们思考。
宋文深知，若想让店铺持久运营，就要保持拼豆体验在年轻群体中的热度，这就需要进一步开发一些新模式、新玩法，建立品牌效应，在创新中不断找到新鲜感。
未来的消费市场，需要深度的沉浸体验和治愈性的情绪价值，通过塑造强大的文化内核，赋予产品文化意义，用真诚而热烈的内核托住年轻群体的情绪需求，才能产生忠实的消费者。
记者 任思领 文/图
