一年一度的“双11”购物狂欢节即将来临，从最初的单日购物狂欢，到如今持续一个多月，“双11”已成为名副其实的“购物季”。今年“双11”，网上消费有啥新活动、新亮点？消费者更喜欢买什么商品？
10月14日，京东11.11惊喜开放日在京举行。活动现场，京东11.11交出首份成绩单。自10月9日京东11.11全面开启以来，在现货开卖、官方直降等举措下，消费者的购物热情持续高涨。诸多品类实现销售爆发，截至14日12时，家电、手机、数码、电脑等带电品类订单量同比增长超70%。
在“又好又便宜”的主题下，今年京东11.11不仅为消费者准备了重磅补贴优惠、海量低价好物，还特别推出 “采销推荐”专区，帮助消费者轻松选购超值好物，八大惊喜日也将陆续开启，携手多位明星大咖和知名IP，为广大消费者带来更多好玩有趣的活动和惊喜大奖。
接续“十一黄金周”消费热潮，在现货开卖模式下，多家平台开局即“爆单”。在京东平台上，包含家电、手机、数码、电脑等品类订单量同比增长超70%，销售占比及增速均位列行业首位。京东独家定制商品数量领先优势也持续扩大。
以AI硬件、智能机器人、3D打印机为代表的趋势品类增长显著，智能机器人成交额同比增长5倍、AI眼镜增长超3倍，AI平板增长200%，3D打印机增长120%，AI手机、AI学习机增长100%。
家电家居新品成交额同比增长超4倍，百吋电视、多筒洗衣机、零重力零靠墙智能沙发等成交额同比大幅增长；制冰冰箱、健康风空调、干衣机、电火锅、钛厨具、桌面大路灯等成交额同比增长超4倍。时尚领域，包括波司登、ERDOS、修丽可、lululemon等近2000个服饰、美妆、运动等时尚品牌及商家成交额同比增长超200%。随着天气降温，保暖服饰受关注，运动羽绒服成交额同比增长4倍，户外羽绒服、运动棉服、儿童冲锋衣等增长均超3倍。
以治愈类、颜值类、IP类商品为代表的超市趋势品类商品成交额同比增长超100%，其中迪士尼IP联名款宠物玩具增长114倍、 人头马李现同款干邑白兰地增长10倍、妙可蓝多汪汪队奶酪棒增长150%、布班迪小猪佩奇纸尿裤增长136%。
生鲜方面，新鲜榴莲成为众多消费者在京东生鲜上的首选果品，成交额同比增长420%。另外圣农、三全、黄天鹅等生鲜品牌商家销售增长迅速，其中圣农品牌的成交额同比提升 500%。好吃又健康的京东自有品牌“七鲜私厨”，带来了云南菌菇汽锅鸡汤、黑松露牛肉意大利面、冰火厚乳蛋挞等多款美食，更有“万份1元试吃”活动，带动品牌新增用户环比5倍增长。
健康消费成为市场新热点。体重管理用药、补益用药的成交新用户数同比增长超5倍；以燕窝、阿胶为代表的传统滋补品和鱼油、赖氨酸等现代营养补充剂，以及动态血糖仪、呼吸机等健康器械的成交额同比增长超2倍。
新能源相关品类持续高速增长，自营电动自行车成交额同比增长500%，新能源汽车充电桩增长102%。京东全球购服饰品类成交额同比增长300%。
今年京东11.11促销玩法大幅简化，主打“官方直降”，优惠力度低至1折。同时还为消费者准备了至高2111元的官方加补券包。在10月14日晚8点，京东将开启连续3天的“超级秒杀日”活动，带来海量低至1折的热销爆款；10月29日的超级直播日，还有百大总裁、神秘明星空降直播间；11月2日的超省特价日，将有10万余款爆品给出全年底价。
记者 成燕 孙婷婷 文/图
