补贴翻倍,大牌爆品加补……10月31日晚8时,京东11.11迎来又一个高峰。据统计,截至10月31日21时,京东11.11成交额、订单量及下单用户数保持双位数增长,超1.6万个品牌成交额同比增长超3倍,成交额破亿的品牌数量同比增长超40%,订单量同比增长超过5倍的商家超过17000家。
今年京东11.11百亿补贴商品数量同比提升超4倍,真低价吸引大量用户涌入,服饰美妆成交新用户数同比增长超140%,京东超市订单量同比增长超40%,3C数码、家电等带电品类销售再创新高,京东直播订单量同比增长245%。
在商务部等部委的指导统筹下,研发、采销、客服、物流工程师等超10万名京东人员夜以继日、全力以赴参与、支持消费品以旧换新工作。京东11.11,全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。通过加速在全国的物流基础设施布局,今年11.11期间,县域农村地区成交额同比增长超50%。
那么, 消费者最爱买什么?
3C数码品类继续引领流行。京东11.11期间,游戏本电脑成交额同比增长120%,AI手机、4K投影、轨道插座、原版动漫图书成交额同比增长超100%,OLED显示器、开放式耳机成交额同比增长超4倍,AI学习机、3D打印机成交额同比增长均超10倍。京东3C数码门店到店用户数同比增长100%,其推出的“国补+农补”活动受到消费者青睐。
家电家居趋势品类增长明显,嵌入式微蒸烤箱、Mini LED电视、上下水全能基站扫地机器人、光电美容仪同比增长超12倍,洗烘套装、省电空调、大容量冰箱、0涂层电饭煲、智能立式护眼灯、智能沙发、定制家具、含钛厨具、设计师床品成交额同比增长4倍;涵盖小米、卡萨帝、云鲸、东芝、芝华仕、德施曼、欧派在内的近3000个家电家居品牌成交额同比增长超100%,海尔、美的、小米、小天鹅、格力、海信、TCL整体成交额超10亿。
家电家居“闪电新品”成交额同比增长超350%,COLMO洗烘套装、华为电动牙刷等500余款新品成为品类TOP单品;京东MALL、京东电器城市旗舰店等线下业态热销,成交额同比增长超100%。家电家居送装一体服务用户数同比超150%。
秋冬交替保暖服饰销售猛增,超1500个服装品牌成交额同比增长超2倍,女士毛呢大衣、羊绒衫增长超3倍,羽绒服品类增长超230%,雪地靴、保暖内衣、保暖配饰、学步鞋等品类增长翻倍。滑雪服、冲锋衣裤、羽毛球运动、壶铃等品类增长翻倍;品质消费需求持续上涨,欧莱雅、雅诗兰黛、巨子生物等美妆集团增长超100%,诸暨珍珠、河南培育钻等珠宝首饰产业带增长3倍,太阳镜、到店配镜服务增长翻倍;奢品方面,Miumiu、Zegna、MCM增长3倍,MONCLER、YSL、巴黎世家增长超100%。
此外,京东超市订单量同比增长超40%,“奶粉28天新鲜直达”成交额同比增长2倍多,“尿裤免费送”成交额同比增长40%多,洗护小美盒购买用户数环比上月增长130%,名酒鉴真带动商品成交额同比增长70%。随着市民三餐趋向健康化,胚芽米成交额同比增长3倍,低糖糕点面包成交额同比增长6倍。
健康生活方式带动健康消费热潮。蜂胶黄芪产品、氨基丁酸产品、鱼油产品成交额同比增长3.5倍、2倍、1.5倍,家庭常备类用药同比增长119%,体检服务产品同比增长超100%。银发人群健康消费需求旺盛,雾化器、血压计、轮椅、动态血糖仪等品类成交额同比增长翻倍。
随着冬季即将到来,为爱车“防冻保暖”被更多车主关注,冬季养车服务及产品成交额同比增长超120%,雪地轮胎订单量同比增长289%。
记者 成燕 安欣欣