如何擦亮老字号这一“金字招牌”，大力弘扬中华优秀传统文化？10月11日下午，作为2024郑州国际商品交易会亮点活动之一，第二届中华老字号数字创新发展论坛在郑州国际会展中心举行，来自相关行业、高校、互联网平台等领域的嘉宾共同探讨老字号品牌的数字化创新发展。
本届论坛主题为“豫见老字号 国潮新消费”，由中国商业联合会中华老字号工作委员会指导，河南省老字号协会主办。
老字号是岁月长河中熠熠生辉的传奇，承载着中华民族工匠精神和优秀的传统文化，具有巨大的品牌价值、经济价值和文化价值。老字号历经沧桑见证了时代的变迁，以其独特的品牌魅力，精湛的工艺技术和深厚的文化底蕴赢得了世人的广泛赞誉和喜爱。
河南省商务厅相关负责人在致辞时表示，近年来，在我省“老字号”工作以守正创新为主题、保护传承为核心、动态管理为手段、高质量发展为目的，探索出了一条可持续发展的新路子，激发了老字号发展的新动能。其中，政策机制方面更加完善；挖掘保护持续深入，充分挖掘具备老字号资质和潜力的品牌和文化，建立老字号培育名录；创新发展活力十足，河南老字号企业通过探索传统文化与现代商业的双向深度融合，尝试用新型元素重构传统文化，用互联网加直播带货等创意营销新模式，树立老字号新形象，引领消费新风尚；宣传推介形式多样，组织举办了河南老字号、中华行老字号嘉年华，中华河南老字号新展等活动。
中华老字号从哪些方面进行创新发展？中国商业联合会中华老字号工作委员会执行主任张健建议，从技术、应用场景和渠道三个方面进行创新。技术创新是中华老字号适应数字化发展的基础，老字号企业需要利用云计算、人工智能、大数据等现代化的信息技术，打造数字化平台，提高生产效率和用户需求响应速度。其次，创新线上线下应用场景是吸引年轻消费群体的关键，老字号应打破传统界限，通过线上线下相融合，创造新的消费体验。创新渠道是适应时代要求的必要措施，老字号企业应进驻借助电商平台等新型销售渠道，扩大市场份额。此外，政府的支持也是推动老字号数字创新发展的重要因素。近年来，我国出台了一系列支持老字号创新发展的政策，老字号企业应通过数字创新发展，不断进行技术创新和营销突破，提升市场应变能力，实现老字号企业的高质量发展。
“让我们携手并进，共同拥抱数字新时代，以开放的心态、创新的思维，积极探索数字化转型的新路径，深入挖掘老字号品牌的文化内涵，结合现在的审美观和消费趋势，打造更多符合市场需求的高质量的产品和服务。同时加强合作与交流，共享资源共同发展，共同推动中华老字号事业迈向新的辉煌。”河南省老字号协会会长康明轩向老字号企业发出拥抱数字化的倡议。他表示，如何利用数字技术赋能老字号，实现品牌年轻化、产品多元化、营销智能化，是老字号企业需要深入思考和实践的关键问题。
北京工业大学品牌研究院院长、中国商业史学会副会长祝合良以“新时代老字号创新发展的新思维”为主题发表主旨演讲。祝合良表示，数字经济时代的到来，要求老字号发展过程中加快数字化转型。
品牌营销进入以大数据为动力，实现全链路、全媒体、全数据、全渠道的智能营销新时代。要通过数字化转型打通企业全流程、全渠道，使之形成合力，赋能品牌经营与管理，让经营与管理更有效、更人性化。
在圆桌论坛环节，来自老字号企业的相关负责人围绕“面对全球数字化浪潮，老字号企业自身如何推动产品高端化、品质化，满足新时代消费市场的需求”这一主题展开讨论；来自互联网平台、品牌专家、金融机构等领域的嘉宾围绕“老字号历经百年的传承钥匙，能否解锁数字化浪潮的时代挑战”这一主题建言献策。
记者：成燕 安欣欣 文/图
