养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品……站稳“银发经济”风口 跑好老年消费新赛道

2024-10-11 来源: 郑州晚报 郑州客户端官方网站 分享到:

今日重阳,岁岁安康。随着老龄社会的加剧,“银发经济”的风口也在加速打开,养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品等多个细分赛道消费市场风起云涌,成就“银发经济”新蓝海。

新食尚 养生滋补成老年消费新宠

对于老年人来说,养生饮食是滋补的一大来源。如今,中药茶饮、养生零食等健康、休闲类饮食备受老年消费群体的青睐。

针对老年人的不同健康需求,许多个性化的茶饮应运而生。在电商平台上,中药茶包因健康功效受到欢迎,苦瓜牛蒡茶、三通茶等适合老年人饮用的茶包热销,商品评价中不乏为老年父母购买茶饮的网友发表评价。

中医推拿缓解肌肉神经紧张,深受老年人青睐

“我们老年人也想赶时髦喝奶茶,现在市面上有很多适合我们饮用的茶饮,既养生又能喝个新鲜。”以茶为名、以药为用,中药养生茶饮以其独特的药食同源属性和健康功效,正悄然成为银发族养生的新宠。如仲景生活推出的红玉银耳露、山药燕麦奶昔等本草茶饮,茶半城的荷叶山楂饮、橘皮雪梨饮、爽口酸梅饮等以药材熬制的养生茶饮成为老年人喜爱的“第一杯奶茶”。

多数老年人将味道与口感作为选择零食的第一标准,当美味的零食同时具备某种“养生”功能,更能赢得老年人的青睐。市民唐红68岁,她会选择“养胃沙琪玛”“养肾黑五谷”“无蔗糖面包”等低蔗糖、无添加的健康食品。“我经常为父母买一些低糖、低盐的零食,尤其是他们喜欢的果干和无糖饼干。”市民张女士表示,低糖健康的零食不仅满足了父母对美味的追求,同时也符合对健康饮食的期待。

此外,养生膳食的中医馆也成为老年人就餐的一大去处,山药、猴头菇、桑葚等一大批药食两用的食物从中药铺子走出,摇身变成饼干、果脯等“药食同源”零食,满足了老年群体对休闲零食的需求。

新乐子 错峰出游打开休闲新模式

金秋时节,刚退休的市民贺女士与几位老同学一起北上南下,先是用一周时间到黑龙江、吉林感受东北地区金秋美景,又坐高铁到江苏、浙江,领略江南秀美风光。“工作30多年,现在退休了,可以闲下来好好畅游祖国大好河山。”贺女士说,她和一起退休的几位同学早就约好集体出游,打开全新的“夕阳红”生活模式。

随着国庆假期结束,不少老年人也纷纷开启错峰出游模式。昨日,携程发布的相关数据显示,重阳节,银发人群旅行订单预订量较2023年同比增长近两成。美团、飞猪等多家平台数据显示,今年以来,银发人群在线消费快速增长,人均消费金额升高。

据业内人士介绍,近年来,随着《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进“银发经济”发展的政策相继出台,加上智能手机的普及,带动智慧出行、智慧商城服务水平不断升级,进而推动“银发经济”迅猛发展。携程数据显示,今年前9个月,50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%,高于其他年龄段人群。其中,61~65岁是增速最高的银发群体,同比增速达58%。

相比国庆假期,多家在线出行服务平台节后酒店、机票、餐饮价格均有不同程度回调,租车等出行服务价格也有平均三成的降幅。业内人士表示,每年十一假期过后,都是老年人休闲出游高峰期,有力拉动了“金九银十”市场消费。

新享受 智能用品成老人新伙伴

“小度小度,今天会下雨吗”“播放广场舞”……刚过去的国庆假期,00后杨同学为姥姥买了一件礼物——智能语音音响。他说姥姥一个人住,眼神也不太好,总担心她磕到碰到。由于智能语音音响功能丰富,不出几天,姥姥就与音响成了“好朋友”。

科技的进步为老年人用品提供了新的发展方向。工业和信息化部近日公布《2024年老年用品产品推广目录》,细细梳理可以看到,从家庭陪护机器人、智能适老型电热水器,到适老化智能马桶盖、多功能沙发,其内容涵盖日用辅助产品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具等多个方面。

一个感应小夜灯、一款无线呼叫器,这些智能的小物品,让老年人从“养老”到“享老”的距离,变得更近了。步入老年,人的身体机能逐渐下降,摔倒、坠床等意外时有发生。尤其对于独居老年人来说,一次简单的跌倒,都可能带来无法预料的后果。因此,智能产品成了老年人的“好朋友”、家庭的好帮手。

放眼未来,伴随老年人对美好生活需要的日益增长,“银发经济”迎来广阔的市场发展空间,不少企业正瞄准老龄化赛道机遇,搏击新商海。

老年人用品这个市场有多大?据统计,2023年,我国老年用品市场规模达5万亿元。2023年,京东专属适老类目店铺数量同比增长超130%,家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。此外,今年上半年,京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍,适老化改造需求不断增长。

“智慧是手段,养老是目的,两者缺一不可。”不少专家认为,在智慧养老服务发展过程中,要注意避免重技术轻需求、重产品轻服务、重概念轻场景,应以老年人为本,做到让老年人生活更便利。

新赛道 从供给侧角度做好新课题

“银发经济”既是民生实事的新要求,也是经济发展的新赛道。

“虽然银发一族的需求蕴含着巨大的经济机会,但是从供给侧的角度,还是存在很多课题,需要企业不断创造、对应和满足这个群体的需求。”河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析说,当前,“银发经济”市场存在产品和服务供给质量不高现象。老年人倾向于购买廉价的商品和服务,供给端缺少对质量的关注,缺少针对银发经济发展的标准体系。她建议相关企业要重视老年人的需求,让老年群体有更多的高品质服务和优质产品可以选择,促进市场可持续发展。

记者 成燕 孙婷婷 安欣欣/文 徐宗福/图

《郑州晚报》版面截图

分享到: 编辑:张丹娅 统筹:曹杰

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