瞭望塔 | 足浴赞助足球 跨界合作如何“1+1>2”

2024-03-14 来源: 郑州晚报 郑州客户端官方网站 分享到:

3月11日,位于河北省沧州市的一家名为“荷塘月色(理享山店)”的足疗店宣布,正式成为中超球队沧州雄狮足球俱乐部官方赞助商。随后,其官方账号称,2024年“荷塘月色”携手沧州雄狮,源自双方共同的理念与热爱。

近几年,中国足球成绩不尽如人意,中国超级联赛大环境更是不稳定,许多足球俱乐部面临经营困境,导致球员无法安心踢球。长远来看,这不利于中国足球的发展。在此情况下,“荷塘月色”足疗店正式官宣,成为中超球队沧州雄狮足球俱乐部的官方赞助商,无疑是“雪中送炭”。

其实,这次跨界合作对于足疗店和足球队来说是双赢的。足疗店借助体育赛事的影响力,提升自身品牌知名度,吸引更多潜在客户;沧州雄狮足球俱乐部则能依靠资金支持,增强球队实力,提高比赛成绩,进而树立更好的形象。

同时,足疗行业与足球领域的创新合作,也给其他中超球队提供新的视角——足球俱乐部可以打开思路,努力找到商业和足球的契合点,多多吸纳不同领域的企业参与进来,实现互利共赢。

然而,跨界合作并非简单的“1+1=2”,而是需要双方在品牌理念、市场定位、受众群体等多个层面进行深入沟通与融合,双方更是需要保持清醒的头脑,坚守各自的底线和原则。

还要看到,这种看似互利共赢的模式,可能会在实际中面临着挑战。例如,跨界合作是否真正符合双方的品牌形象与价值观?如何避免过度商业化?解决好这些问题,才能真正实现“1+1>2”。与此同时,相关部门和机构也应该加强对合作过程的监管和规范,确保合作能够健康、有序地进行。

事实上,足球市场正在逐渐呈现回暖趋势。2024年初,反腐电视专题片《持续发力纵深推进》播出,将杜兆才、李铁等人的腐败黑幕暴露在阳光下,彰显了严惩相关领域腐败问题的坚定决心;2024年全国两会期间,全国人大代表、国家体育总局副局长刘国永建议增设“操纵体育比赛罪”立法条款,维护体育比赛的公平和体育管理秩序的安定,为建设体育强国提供有力保障。

与此同时,数据显示,上赛季中超联赛场均现场观赛人数为19900人,直播观看量共计1.12亿次,数据均列亚洲首位。而在中超联赛进一步回归正轨的加持之下,2024年这些数据大概率还会有所增长。相应地,票房所带来的收入,也将进一步促进各家俱乐部良性发展。

种种迹象表明,中国足球将拥有一个相对光明的未来。那么,各俱乐部球员也要努力练好基本功,拿出拼搏精神,在比赛场上全情投入,如此才能不负众望、触底反弹。2024赛季,重新出发的中超联赛,值得更多关注;重新整顿的中国足球,也值得更多期待。

正观新闻·郑州晚报评论员 任思凝


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