9月23日，2026郑州马拉松新闻发布会在郑州市人民政府新闻发布厅举行，赛事定档10月18日。发布会上，仰韶彩陶坊正式签约，当选本届赛事指定用酒。
这也是仰韶推动"卖酒向卖生活方式转变"的一次生动实践，从赛道上流动的酒香，到市集里热闹的烟火，从跑者的味蕾记忆，到一座城的品牌声量——仰韶正用一场马拉松，解锁"酒+体育+文旅"的共生密码。
酒+体育：让酒跑进生活
马拉松，是健康生活方式最直白的注解——42.195公里的坚持，是身体与意志的自我超越。作为赛事唯一指定用酒，仰韶彩陶坊的身影贯穿赛场全程，让"仰韶"不再是货架上的一个名字，而是奔跑者触手可及的生活伴侣。更值得关注的是人群——马拉松精准汇聚了健康、活力、追求品质的中青年群体，这恰是与仰韶品牌气质最契合的一群人。一跑一饮之间，仰韶把"喝好酒、过有品位的生活"这一主张，悄悄种进了新一代消费者的心里。
酒+文化：让根有了归处
郑州，是中华儿女寻根之地。本届"郑马"以"姓氏"为纽带，招募姓氏旗手、颁发姓氏奖牌、举办姓氏排位赛，让每一次冲刺都成为对血脉的叩问。而"仰韶'二字，本就来自黄河边七千年前的彩陶村落——那是华夏文明最早的记忆。一个用奔跑追问"我从哪里来"，一个用陶香守护"我从哪里来"。当姓氏旗手把一杯仰韶陶香递到跑者手中，这场互动沉淀下的，不只是品牌露出，更是两个"守根者"之间的文化共鸣。于仰韶而言，它卖的不只是一杯酒，更是一种文化认同。
酒+消费场景：让酒走出酒桌
在过去的认知里，白酒总与宴席、品鉴会绑定，离年轻人似乎有一层距离。而仰韶在这届"郑马"上，选择把品牌带到奔跑者身边、带到更鲜活的生活现场——用一杯调饮、一次互动、一回零距离的尝鲜，让仰韶以更年轻的方式被认识、被喜欢。当完赛的跑者用一杯陶香庆贺胜利，当年轻人在轻松的氛围里品出白酒的另一面，仰韶彩陶坊便成为他们愿意主动分享、乐意拍照记录的生活选择。这背后，是仰韶对消费场景的一次主动重构——品牌不坐等消费者走近，而是主动走进年轻人的生活方式，用他们习惯的语言表达自己。
一场马拉松，一座城的品牌共振。依托赛事平台，新华社传播矩阵与官方媒体、数字渠道立体覆盖，仰韶的故事也将随之走向更广阔的舞台——既是品牌的跃升，也是城市名片的传播。对仰韶而言，这场马拉松只是一个起点。以马为媒、以酒为桥，仰韶正把七千年的底蕴，跑进更鲜活的生活方式里——"仰韶+"的想象，才刚刚开始。
记者 李珂
