当前，健康保健行业正经历一场深刻的价值重塑。面对这一历史性机遇，6月11日，京东京喜健康保健产业带商家大会郑州站在京东（郑州）大厦举行，多位产业带商家齐聚一堂，共同探讨健康保健赛道的新增长路径与确定性机遇。
据了解，2026年，中国大健康产业的“起飞”有了更坚实的政策支撑。《“健康中国2030”规划纲要》明确将健康服务业作为重要引擎，推动从高速增长向高质量发展转型。在数据层面，据智研咨询数据显示，2025年我国大健康产业规模已达10.03万亿元，预计2026年将增长至10.66万亿元，其中健康养老、医药产业占据主导地位，而健康管理服务、数字健康、中医药养生等新兴领域快速崛起。从消费端看，“保健养生”已跃居国人消费意愿榜第二位。全国居民人均医疗保健消费支出占比从2017年的7.9%上涨至9.0%，健康消费需求持续释放。
三大消费趋势正在重塑健康保健品类格局：一是院用设备家庭化/智能化，家用制氧机、呼吸机、雾化器三大治疗类设备消费占比达41.5%，重症居家管理常态化；二是“轻健康”生活方式兴起，医用面膜、艾灸仪、即食滋补等产品年增速达62%，成为年轻群体日常护理标配；三是药食同源“吃健康”趋势明显，国家卫健委持续扩容食药物质目录，Z世代与银发族形成多元消费人群，产品向零食、饮料等日常品类渗透。
政策红利、消费韧性与电商渗透率的持续提升三重叠加，正在为健康保健产业带的商家打开前所未有的增长窗口。在政策东风与消费意愿共振的背景下，京东集团及其健康业务板块正在构筑一条链接产业带商家与消费市场的增长通道。据京喜健康保健采销部相关负责人介绍，京喜健康保健2025年各类目GMV增速亮眼：药食同源滋补类产品、护理护具膏贴、两性美护避孕套、医疗器械理疗仪、健康监测轮椅等均实现高速增长。
京喜用户画像显示，人群占比最高的是26~45岁，高粘度用户占62%。这意味着京喜用户不仅是追求低价，更是高价值、高粘性的健康消费群体。作为京东集团面向下沉市场的特价购物品牌，京喜自营已展现出强大的爆发力。在2026年京东618开门红52小时中：京喜自营保健器械品类成交额同比增长7倍，印证了京喜平台对产业带商家的赋能能力。
放眼未来，健康产业将成为一条可持续的增长通道。 本次郑州大会的核心，是向产业带商家发布2026年针对健康保健品类的具体扶持政策。据介绍，京喜对产业带商家的扶持覆盖入驻成本、流量获取、AI提效、物流保障等全链路。在入驻成本方面，2026年“春晓计划”进一步升级：0元开店，最快1分钟入驻。在流量与广告扶持方面，新商家可领取200元无门槛红包、200元成长红包、100元进阶红包。此外，“稳赚计划”全行业首发100%保投产比的全站营销，帮助优质货品成长。在AI与内容工具方面，14款AI工具开放。
记者 安欣欣 文/图
