到一个国家、一座城市，品尝当地美食，喝上一杯当地特色饮品，是必不可少的环节。今年4月，一家名为“MIXUE”的中国品牌，走进了哈萨克斯坦阿拉木图市的年轻人的视野。当地的TikTok 网红阿里汉感慨：“如果你看到有人在排队，那么MIXUE就在附近。”
今年4月9日，蜜雪冰城中亚首店在阿拉木图市Forum商场开始试营业。开业一个月，这家门店交出一份亮眼的“成绩单”。据蜜雪冰城相关业务负责人透露，该店正式营业首日营业额超3万元人民币，首月营业额超过43万元人民币。
得益于蜜雪冰城持续的门店开拓，对于哈萨克斯坦人来说，无论是出境游东南亚，还是奔赴新疆地区，都能便捷享受到一杯 “高质平价”的美味饮品。现如今，随着阿拉木图首店的正式落地，当地顾客也可以在家门口感受到这杯东方的茶香。
对于附近的大学生来说，蜜雪冰城的到来，不仅是多了一家奶茶店。对于热爱中国文化的哈萨克斯坦年轻人来说，无疑为他们了解中国文化、中国品牌，提供了一个更近距离的观察窗口。
作为一家坚持全球化发展的中国品牌，蜜雪冰城每进入一个新市场，都会采取因地制宜的经营策略，以更好地融入当地，中亚市场自然也不例外。在中亚首店试营业期间，蜜雪冰城参考了此前团队在东南亚地区的实际情况，不向顾客做产品主推。“我们坚持一个观念，让本国消费者自己来评选出他们国家的‘拳头产品’。”该家门店的相关负责人说。
截至目前，蜜雪冰城已经在海外12个国家开出超5000家门店。阿拉木图作为中亚地区首站，较高的本国顾客消费占比，也勾勒出不同其他地区的消费者画像。作为最早布局中亚市场的中国现制饮品头部品牌，蜜雪冰城将持续深耕中亚市场，用一杯杯茶饮，为中亚消费者带去更多的甜蜜与快乐。
记者 安欣欣 /文 受访者供图
