夕阳无限好,人间重晚晴。今日重阳,岁岁安康。
当“银发经济”的风口加速打开,老年养生保健、“夕阳红”旅游、适老化用品等多个细分赛道消费市场风起云涌,共同绘就“银发经济”的美好蓝图。
老有所食:养生饮食成消费新风尚
对于银发群体来说,养生饮食是滋补的一大来源。如今,中药茶饮、养生零食等健康、休闲类饮食备受老年消费群体的青睐。
针对老年人的不同健康需求,许多个性化的茶饮应运而生。在电商平台上,中药茶包因健康功效受到欢迎,苦瓜牛蒡茶、三通茶等适合老年人饮用的茶包热销,商品评价中不乏有为老年父母购买茶饮的网友发表评价。
“我们老年人也想赶时髦喝奶茶,现在市面上有很多适合我们饮用的茶饮,既养生又能喝个新鲜。”以茶为名、以药为用,中药养生茶饮以其独特的药食同源属性和健康功效,正悄然成为银发族养生的新宠。漫步郑州大街小巷,各式奶茶店随处可见,“中药奶茶店”也在近年来逐渐兴起,其推出的新中式养生茶饮更是俘获了老年消费群体,如仲景生活推出的红玉银耳露、山药燕麦奶昔等本草茶饮,茶半城的荷叶山楂饮、橘皮雪梨饮、爽口酸梅饮等以药材熬制的养生茶饮成为老年人喜爱的“第一杯奶茶”。
多数老年人将味道与口感作为选择零食的第一标准,当美味的零食同时具备某种“养生”功能,更能赢得老年人的青睐。68岁的市民唐红告诉记者,老年群体也有“口腹之欲”,喜欢吃香甜可口的小零食,但为了健康考虑,她会选择“养胃沙琪玛”“养肾黑五谷”“无蔗糖面包”等低蔗糖、无添加的健康食品,既能吃得开心,也能吃得放心。“我经常为父母买一些低糖、低盐的零食,尤其是他们喜欢的果干和无糖饼干。”市民张女士表示,低糖健康的零食不仅满足了父母对美味的追求,同时也符合对健康饮食的期待。
此外,药食同源中药资源作为我国中医药和饮食康养的重要组成部分,是独具特色的健康资源,也是银发群体的一大消费市场。记者了解到,推出养生膳食的中医馆成为老年人就餐的一大去处,山药、猴头菇、桑葚等一大批药食两用的食物从中药铺子走出,摇身变成饼干、果脯等“药食同源”零食满足了老年群体对休闲零食的需求。
老有所乐:拉动“金九银十”市场消费
“最美不过夕阳红,温馨又从容。”金秋时节,刚刚退休的市民贺女士与几位老同学一起北上南下,先是用一周时间到黑龙江、吉林感受了东北地区金秋美景,又坐高铁到江苏、浙江,领略江南秀美风光。“我从大学毕业开始上班一直工作了30多年,现在退休了,终于可以闲下来好好畅游祖国大好河山了。”贺女士告诉记者,她和今年一起退休的几位同学早就约好了选择集体出游,打开全新的“夕阳红”生活模式。
随着十一假期结束,不少老年人也纷纷开启错峰出游模式。昨日,携程发布的相关数据显示,十一假期过后恰逢重阳节,该平台“银发人群”旅行订单预订量较2023年同比增长近两成。美团、飞猪等多家平台数据显示,今年以来,银发人群在线消费快速增长,人均消费金额升高。
据业内人士介绍,近年来,随着《关于促进服务消费高质量发展的意见》等促进银发经济发展的政策相继出台,加上智能手机的普及,带动智慧出行、智慧商城服务水平不断升级,进而推动“银发经济”发展迅猛。携程数据显示,今年前9个月,50岁及以上银发人群旅游订单同比增长26%,高于其他年龄段人群,其中,61至65岁是增速最高的银发群体,同比增速达58%。值得注意的是,不少银发人群选择购买机票出行,偏好住宿高星级酒店,更注重旅途的舒适性和高品质服务。携程集团敏捷项目部总经理、携程老友会项目负责人王欣欣分析说:“更愿意乘坐飞机出行、更愿意住高星级酒店,‘有钱有闲’是银发人群的显著特征。”
记者在采访中了解到,相比国庆假期,多家在线出行服务平台节后酒店、机票、餐饮价格均有不同程度回调,租车等出行服务价格也有平均三成以上的降幅。业内人士表示,每年十一假期过后,都是老年人休闲出游高峰期,有力拉动了“金九银十”市场消费。
老有所享:智能用品市场发展蓬勃
“小度小度,今天会下雨吗”“播放广场舞”……刚刚过去的国庆假期期间,00后的杨同学为自己的姥姥买了一件礼物——智能语音音响。他说姥姥一个人住,眼神也不太好,总担心她磕到碰到。由于智能语音音响功能丰富,不出几天,姥姥就与音响成为了“好朋友”。
科技的进步为老年人用品提供了新的发展方向。工业和信息化部近日公布《2024年老年用品产品推广目录》,细细梳理可以看到,从家庭陪护机器人、智能适老型电热水器,到适老化智能马桶盖、多功能沙发,其内容涵盖日用辅助产品、养老照护产品、康复训练及健康促进辅具等多个方面。
一个感应小夜灯、一款无线呼叫器,这些智能的小物品,让老年人们从“养老”到“享老”的距离,变得更近了。步入老年,人的身体机能逐渐下降,摔倒、坠床等意外时有发生。尤其对于独居老年人来说,一次简单的跌倒,都可能带来无法预料的后果。因此,智能产品成了老年人的“好朋友”、家庭的好帮手。
老吾老,以及人之老。
何为“银发经济”?据专业人士介绍,“银发经济”是指向老年人提供产品或服务,以及为老龄阶段做准备等系列经济活动的总和,包含日常生活中的实际产品消费和休闲娱乐等服务型消费。
放眼未来,伴随老年人对美好生活需要的日益增长,“银发经济”迎来广阔的市场发展空间,不少企业正瞄准老龄化赛道机遇,搏击新商海。
老年人用品这个市场有多大?据统计,2023年,我国老年用品市场规模达到5万亿元。2023年,京东专属适老类目店铺数量同比增长超130%,家电家居适老相关商品数量同比增长超50%。此外,2024年上半年,京东线上适老产品用户搜索量同比增长翻倍,适老化改造需求不断增长。
“智慧是手段,养老是目的,两者缺一不可。”不少专家认为,在智慧养老服务发展过程中,要注意避免重技术轻需求、重产品轻服务、重概念轻场景,应以老年人为本,做到让老年人生活更便利。
发展 “银发经济”既是民生实事的“新要求”,也是经济发展的“新赛道”。
“虽然银发一族的需求蕴含着巨大的经济机会,但是从供给侧的角度,还是存在很多课题,需要企业不断创造、对应和满足这个群体的需求。”昨日,河南省商业经济学会副秘书长、郑州工程技术学院副教授胡钰分析说,当前,“银发经济”市场存在产品和服务供给质量不高现象。市场上普遍认为,老年人倾向于购买廉价的商品和服务,供给端缺少对质量的关注,缺少针对银发经济发展的标准体系。市场中的部分产品良莠不齐,老年人合法权益得不到有效保障。她建议相关企业要重视老年人的需求,让老年群体有更多的高品质服务和优质产品可以选择,促进市场可持续发展。