买临期食品，蹭公共场所WiFi，从团购中薅羊毛，不买品牌货而是选择平价品代替……今年以来，省钱比价的风尚席卷网络，成为一股新的消费潮流。与之对应的是，各大电商动作频频，纷纷卷起“低价”战。
省钱成为新时尚
买大牌货，显然已不再是当今消费者所追求的时髦了。“后浪研究所”近期发布的《2023年轻人省钱报告》显示，在月入2万元和3万元以上的群体中，超过40%的人都会购买平替产品。“网易数读”发布的《2023年中国人消费趋势白皮书》则显示，在购物节中，32.2%的消费者只买自己所需的用品，哪个品牌优惠最大买哪个。
也有25.9%不拒绝做“数学题”，只想做省钱小能手。另外，43.1%的年轻消费者会先在不同渠道和平台比价，在确保商品品质有保障的同时，力争抢到“全网最低价”。而在小红书、抖音等社交媒体平台，网友们发布的各种薅羊毛笔记与视频，不时就会引起全网热议。
更多消费者追求性价比
对于消费者而言，“可以买贵的但绝不能买贵了”才是硬道理。在这种消费趋势下，电商“卷”低价的力度也越来越大。近日，京东旗下特价购物品牌——京喜直营发布微博，官宣发起“比拼价”活动，京喜直营官方店所有品类、所有商品价格均低于其他电商平台的同类商品，消费者买贵双倍赔。
业内人士分析说，“比拼价”意即跟业内另外一家电商平台对比价格。京喜直营此次价格战目标明显，矛头直指另一以低价著称的电商平台。据悉，此次“比拼价”活动涵盖家清纸品、居家日用、运动户外、食品饮料、美妆护肤、服饰内衣、数码等所有品类的所有商品。
电商价格战将愈演愈烈
2023年11月，京东旗下特价购物品牌——“京喜”浴火重生，推出“京喜直营”新模式。与京东原有的自营模式、开放平台模式不同，“京喜直营”采用类似自营模式，直接到全国各产业带源头工厂选品，负责销售等几乎所有环节，工厂仅负责生产和物流发货，从而实现商品精选、质量可靠、极致低价。与其他电商平台大多由贸易公司、品牌商开店销售、花钱买流量、养人搞营销不同，京喜直营绕开赚差价的中间商，直接从产业带工厂拿货、负责几乎所有事情，这样就将各种成本节省下来，从而拿到行业低价。在成本最低的基础上，再通过力推精选商品，京东流量扶持，将商品的销量都带起来，创造爆款，从而进一步降低成本，实现最低价。
业内人士表示，随着消费趋势发生深刻改变，“低价”正在成为一种新风尚。与之相对应的是，过往一年，电商行业回归低价，预计电商的价格战在未来将愈演愈烈。
记者 成燕 孙雪苹
