今天出版的《四川日报》
6版见报
整版报道中牟文旅产业发展
四川日报全媒体“问计先进县 解析城与乡”
调研采访组聚焦中牟
探寻中牟培育壮大县域经济
夯实做强做优县城基础支撑的发展密码
(2023年12月11日06版特别报道)
□四川日报全媒体记者 侯冲 高杲 袁城霖
“中国中牟,幻乐之城”。11月底,驱车行驶在郑开大道上,道旗上不时闪现上述内容。巴掌大小的黄色梧桐叶随风舞动,恰似在营造一场冬日梦境。幻梦的起点,就在距离郑州半小时车程的小县城——河南省郑州市中牟县。
过去10余年,这座中原小县营造了一个如梦如幻的世界:曾经,这里是典型的农业大县,如今,“中国主题公园第一县”成为它的新标签,郑开大道沿线8公里,汇聚了8座主题公园。中国旅游研究院院长戴斌说:“在我心目中,它是最好的之一。”
从传统农业大县到新兴文旅强县,推动中牟转变的力量何在?11月底,四川日报全媒体调研采访组走进这座“幻乐之城”,寻找答案。
A「中牟之幻是一场产业“换装”」
单看中牟的先天资源,或许并不出众:没有异常秀美的山水风光,也没有特别灿烂的文物古迹。它是如何在10多年时间里,实现文旅产业从无到有、从有到优的?
首先是立足自身区位优势,抢抓郑开同城化发展机遇。
“郑州向东、开封向西,郑开两地相向发展,使中牟成为郑开同城化发展的直接受益者。”中牟县文旅服务中心主任许莉萍摊开一张河南省地图,中牟县地处郑州、开封之间,从中牟出发去郑州仅30多公里,到开封也不过半小时车程。郑开同城化的加速发展,让中牟融入了郑州和开封的“半小时生活圈”,为当地的文旅发展提供了庞大且稳定的消费人群。
对于这一点,不少乐园的负责人感触颇深。
位于中牟的郑州方特旅游度假区相关负责人提到,今年中秋国庆假期,他一天都没闲过。“超过22万游客涌入园区,比去年同期翻了一番。”同时,该负责人也发现,除了郑州本地游客外,有超过半数的游客来自外地。
其次是当地政府高度重视抢抓产业风口。当地不仅把文化创意旅游产业确定为三大主导产业之一,组建了文旅文创融合战略行动专班,还出台了《关于支持中牟县文化创意旅游产业发展的意见》等政策。
此外,坚持规划引领和专业运营必不可少。来自中国人民大学文化产业研究院、同济大学、中国旅游研究院的专家学者走进中牟,编制发展规划和行动指南。当地成立中牟汇博建设有限公司,还成立5家专业化公司,设立文旅文创产业发展基金,推进文旅文创产业专业化、市场化运作。
独特的区位优势、高水平的规划、专业化的运营让越来越多游客涌入中牟。今年以来,中牟累计接待游客达2813.26万人次、实现旅游收入145.86亿元。当地产业结构也在悄然生变:2010年,中牟县第三产业占比为25.7%,而今年 前 三 季 度 ,这 一 数 字 变 为69.37%。
B「中牟之幻是一次文化“唤醒”」
依托主题公园,深挖文化内核,是采访组在中牟调研期间最直观的感受。
比如只有河南·戏剧幻城,这座拥有21个剧场的戏剧聚落群,于2021年6月6日开门迎客,以沉浸式戏剧艺术为手法,讲述关于“土地、粮食、传承”的故事。
“我在只有河南·戏剧幻城‘泡’了两天,依旧觉得不过瘾。”来自武汉的游客黄舒表示,她不仅感受到戏剧文化的魅力,更能读懂生生不息的黄河文化、中原文化。
寻找发现和传承创新非遗文化,是在只有河南·戏剧幻城看戏之外的又一亮点。在不同主题的非遗体验店中,游客可以赏玩有趣的罗山皮影戏、生动的方城石猴,或者亲手制作一张木版年画带回家。“布老虎和泥泥狗,是以布艺刺绣和泥塑彩绘为主要工艺的河南民间玩具,非常受年轻人喜欢。”只有河南·戏剧幻城的工作人员刘凯鹏介绍。
一个画面值得回味:进入只有河南·戏剧幻城景区后,首先映入眼帘的是近百亩麦田,麦田间竖立着4个大字“只有河南”,绿油油的麦苗与不远处的黄色夯土墙给人强烈的视觉冲击。“河南的厚重历史、文化底蕴扑面而来。”在游客吕军辉看来,这里不仅是一座主题公园,更承载着一份对中原文化的守护与传承。
只有河南·戏剧幻城3公里外,是建业电影小镇主题公园,街边林立的店铺、拉黄包车的车夫,让人仿佛穿越到20世纪40年代。电影小镇的工作人员张昊告诉记者,小镇是按照百年前的老郑州原型打造的,每天上演沉浸式剧目《穿越德化街》,经常一票难求。
戴斌在接受媒体采访时曾点赞中牟的文旅融合之路,“这也是我一直在寻找的‘中国风’‘世界范’完美融合的范本。”他愿意把中牟县作为文化和旅游融合发展的样本县域,去重点关注、研究。
C「中牟之幻是一轮业态“焕新”」
记者发现,不少游客选择玩在中牟,住在郑州。当地政府也在思考:该如何留住游客,变“过境游”为“过夜游”?不少游客道出无奈:不是不想住,而是相较于郑州,中牟可供选择的酒店类型并不多。
采访组随机在几个主流出行网站查询后发现,中牟县酒店标间价格大多在一两百元,价格在500元以上的为数不多,尤其缺少特色酒店。
景区配套设施也略显不足。采访组遇到一位来自平顶山市的游客,他住在海洋公园附近,晚上想买些零食,看了下地图,距离最近的便利店足足有两公里。
在中牟县重点项目建设推进中心副主任孙阳涛看来,在“大动脉”已经成形的基础上,中牟下一步要聚焦畅通交通的“毛细血管”,发展公共汽车、地铁、共享汽车等工具,不断完善“快进慢游深体验”旅游交通网。
“计划将引进不同类型、层次的酒店。”许莉萍介绍,目前中牟在谈的项目中就包括希尔顿旗下高端酒店等。
在补齐短板的同时,当地也在思考依托主题公园寻觅新的增长点。
许莉萍提到,当地围绕“吃住行游购娱”,不断在细分市场做文章,丰富文旅业态,打造“休闲度假目的地”。“比如我们在主题公园附近打造的杉杉奥特莱斯、普罗市集正成为青年人时尚消费首选地。”
近年来,以深度体验和实践学习为目的的研学旅行快速升温。在调研期间,采访组在任意一个主题公园内都能发现来自各地的研学团队。甚至总部位于中牟的一家种牛养殖企业,也成立了文旅公司,以“牛”为主题打造研学品牌。中牟县相关负责人介绍,当地正立足现有主题公园,进一步挖掘文化资源,开发县域研学旅行产品,未来要以文旅产业引领县域经济高质量发展。
对话
“中牟模式”可为四川提供哪些借鉴
□四川日报全媒体记者 袁城霖 高杲 侯冲
河南省中牟县用10多年时间落地8个主题公园,有了“中国主题公园第一县”的标签,也实现了经济结构的大调整。中牟的旅游崛起之路,可以给四川县域旅游经济发展提供哪些借鉴?记者采访了四川大学旅游学院教授、世界研学旅游组织执行主席杨振之。
「保持研发投入」
记者:对先天旅游资源不丰富的县域来说,“中牟模式”有哪些借鉴意义?
杨振之:中牟县的区位条件好,它正好在八朝古都开封、河南省会郑州的中间,一条郑开大道穿境而过,加之河南加快推进郑开同城化,因此中牟县发展旅游有客流量和市场基础,这是主题公园很快火起来的重要原因。
这印证了主题公园集群发展模式是有可能成功的。像美国的奥兰多拥有多个主题公园,这座城市人口仅有20多万,但每年从世界各地涌来的游客超千万,带动了酒店群落、度假公寓等关联产业发展。
不过,各个地方的旅游业发展,要依据自身的条件来进行战略定位,否则会造成资源浪费和无序竞争。
记者:主题公园集群应当怎样建?
杨振之:以大城市为依托,利用周边中小城市相对宽裕的土地资源建集群,结合便利的交通,形成主题公园旅游目的地。不过,随着用地指标收紧,再建主题公园集群很难,而且要考虑实际价值,特别是投入产出比。
还有一点很关键,无论是主题公园或游乐场,应当保持研发投入,不断地更新话题和玩法,这样才能保持对游客的持续吸引力和项目本身的生命力,否则会被淘汰出局。
目前,我国自主品牌主题公园太少,应当加大开发力度,用我们的表达方式讲好自己的故事,这样才能得到游客和市场喜爱。
「挖掘文化内核」
记者:推动文旅融合是老生常谈的话题,“融”的抓手是什么?
杨振之:充分挖掘文化内核,并找好表现形式和载体,比如展览、歌舞等。要用多种方式手段让游客参与,深挖文化内涵,用沉浸式体验留住游客。
不少地方的实践有一些误区,在景区开发过程中搬迁了原居民社区,这是不可取的。因为当地人的生产生活方式,正是原汁原味的历史文化,应当活化利用。
记者:不少地方提出建旅游度假区,这与传统旅游有什么区别?
杨振之:度假旅游是旅游的高端形态,主要包括主题公园游和康养旅游两种模式,以身心完全放松为目的,这与观光旅游有本质区别。
除了旅游产品,度假区的配套设施很丰富,包括一系列的商业设施,像餐饮、酒店等,满足各类消费需求。