8月15日，仰韶酒业品牌片正式登陆CCTV-1。
今年以来，仰韶酒业营销动作不曾间断：年初，仰韶文化元素“庙底沟花瓣纹”“小口尖底瓶”等，出彩央视、卫视春晚；5月，仰韶酒业承办的第四届“中国白酒黄淮核心产区高质量发展峰会”在仰韶仙门山开幕；近期，仰韶酒业又走出国门，出彩联合国教科文组织“首届国际食文化博会”……
仰韶品牌故事片集中展现了一个品牌背后的文化、价值以及崛起的力量。该品牌故事片以中华文明的根脉为原点，古今交融，体现仰韶文化的深厚底蕴、仰韶酒文化的源远流长，以及仰韶酒业如何传承发扬仰韶文化，创新酿造工艺，将仰韶文化的深厚底蕴融入到一杯陶香美酒中，于一饮一酌间，代代相传！
继2022年8月，在品牌升级发布会上与《大国品牌》签订战略合作，正式入选“品牌国家队”后，仰韶酒业便走上了品牌进阶之路，加速释放品牌势能。而在转型分化的新周期里，仰韶酒业集团坚持以守正创新为根本，通过加速市场拓展与品牌覆盖双轮驱动，不断优化营销模式，提升营销质量，构成了仰韶向着更高目标迈进的核心动能。
四个维度，同时发力筑牢发展根基
2023年，是仰韶酒业高质量发展的关键之年。
随着行业集中化趋势进一步加剧，以及消费结构的升级，中国白酒行业正式进入差异化、品质化、品牌化竞争时代。
作为中国新名酒代表，仰韶酒业始终擎举高端文化白酒旗帜，致力于通过多元化、多层次、多维度的营销方式，深挖仰韶彩陶坊品牌文化和价值，为企业“高质量增长”赋能。
市场层面，仰韶酒业按照“省会引领、全省深耕、布局全国”的战略，对各个市场进行高效、精准、深度开发，构建起了精细、牢固的高质量市场网络，加速仰韶全国化发展。
培育层面，仰韶酒业坚持以客户为中心，“聚焦资源、精准营销、深度运营”，通过组织开展“名酒进名企”“天时盛宴”“仰韶文化行”等活动，链接和锁定核心消费群体，让更多消费者品鉴仰韶彩陶坊、了解仰韶彩陶坊，并进一步拉动消费市场。
厂商层面，仰韶酒业牢固树立“服务”这一准则，坚持“服商、扶商、富商”的原则，不断进行星海盟商、团购商等渠道模式的优化和重构，构建起同心同向、共创共享、合作共赢的厂商发展新生态。
品牌层面，仰韶酒业打造了黄帝故里拜祖大典、“中国酒曲?始于仰韶”文化论坛、端午制曲祭典等文化IP，不断提升品牌价值。同时，仰韶酒业通过亮相糖酒会、酒博会等大型平台，以及主流媒体、户外媒介等的持续输出，让品牌势能得到持续释放。
当前，仰韶酒业通过对市场的全面布局、营销策略的精准实施、传播渠道的多元化拓展，使得品牌张力和消费者美誉度持续提升，品牌价值跃升新的高度。
三个层面，推动仰韶品牌高质量发展
品牌是一个企业的灵魂，是企业竞争力的综合体现。仰韶酒业如此战斗力十足，离不开这些年来对品牌建设工程的扎实推进，离不开这些年来对品牌内在价值的提升，主要是体现在文化、战略、传播三个层面。
品牌建设体现在文化层面：以文化为核心，讲好新时代仰韶故事。自仰韶酒业发展以来，品牌建设就一直是企业的核心工作之一。在以品牌支撑企业高质量发展的目标下，仰韶酒业致力于从更高占位推动品牌价值的提升，而以仰韶文化赋能品牌则是仰韶酒业所选择的方向。
仰韶文化是中华酒文化的起源，“小口尖底瓶里有酒”这一划时代的发现，直接佐证了7000年前的仰韶先民已经掌握了“酿酒”的技术。由仰韶文化孕育而来的豫酒文化，与其一脉相承。仰韶酒业作为生于河南、长于河南的知名酒企，一直把传承和弘扬仰韶文化、仰韶酒文化作为发展的根基。
仰韶文化赋予了仰韶酒业深厚底蕴，为消费者带来了精神上的富足。在文化的加持下，仰韶酒业品牌和消费者之间的粘性更强。仰韶酒业开展的一系列天时盛宴、豫酒文化行、豫酒中原行、名家讲坛等文化活动，激发起消费者对中华传统文化的认同感，而仰韶酒业品牌文化也通过这些活动在润物细无声中引人入胜，更好地占据了消费者心智。
战略层面：高端化和全国化并进，品牌势能再升级。随着消费升级和“少喝酒、喝好酒”观念的普及，中国酒类产业目前进入了产业调整的关键阶段，向高质量发展阶段迈进。在业内看来，白酒行业正经历着一场质的提升，高端化、规模化趋势明显。
在此背景下，仰韶酒业顺应市场趋势，紧抓机遇，将高端化战略作为企业未来增长的确定性战略。2022年，仰韶酒业在郑州举行了高端品牌战略升级发布会，并宣告将开启品牌战略新篇章，推出“高端文化白酒旗帜”战略新布局。
其实，仰韶早在2018年就布局抢下了豫酒高端白酒市场，推出的仰韶彩陶坊“太阳、月亮、星星”系列产品，经过多年来的声量培育和消费培育，已经实现了对河南白酒市场的深度渗透和高度占领，强化了广大消费者对仰韶酒业品牌高品质的认知。
当前，消费者的诉求已经由“量”转向“质”，有不少专家认为，品牌高端化战略是实现全国化的必要条件。而仰韶酒业对于高端白酒市场的深耕，无论是文化底蕴还是品质认知，仰韶彩陶坊酒这块金字招牌，在人们心中已经有了较高的知名度，早已具备了一定全国化的基础。
仰韶酒业也确实是这样实践的，在“高端文化白酒”战略的引领下，仰韶酒业步步探索、层层推进，已经初步实现全国化。
传播层面：线上线下多渠道发力，为品牌插上腾飞的翅膀。
如何提高品牌知名度，一直都是行业的一个难题。在如今互联网和社交媒体高度发展的背景下，即使是“酒香也怕巷子深”。基于此，仰韶酒业在品牌传播上，坚持高举高打，通过“线下+线上”渠道双覆盖的方式，建立了立体化的传播矩阵。
首先，线下传播。仰韶酒业首先聚焦于“中国速度”，冠名“西安北-北京西”高铁组，通过这种方式，连接起仰韶酒业华北、华中等核心经济区的白酒市场。中国速度造就仰韶梦，借助“中国速度”，仰韶品牌将一路向北，实现豫酒全国化的振兴和腾飞。而此次的冠名让仰韶酒业品牌得到更精准、更广泛的传播，进一步扩大品牌知名度、美誉度和竞争力。
同时，针对省内市场，仰韶酒业将目光投向了人流量和市场潜力较大的地铁广告，直接冠名郑州地铁重要站点，让行走的“仰韶红”在城市来回穿梭，展现了仰韶品牌浓厚的文化积淀。除此之外，仰韶酒业还在机场大屏、公交车身、户外高速等多元化渠道进行全国大范围地标和框架广告投放，不断强化着广大消费者对仰韶品牌的认知。
其次，线上传播。仰韶酒业以“两微一抖”的运营思路，打造了自己的品牌传播矩阵。以微信公众号、微博、短视频平台为载体，仰韶酒业把品牌产品、文化、活动等故事传播给消费者，建立了极具辨识度的品牌认知。值得关注的是，仰韶酒业在抖音平台创作的“仰韶彩陶坊酒的100个知识点”“仰韶故事会”“洞藏档案”等系列主题视频，在网上引起了广泛反响，或温情、或燃、或搞笑，极大地提高了仰韶酒业的传播力、影响力。同时，仰韶酒业还紧跟大众关注热点，策划的“随手拍”“仰韶挑战赛”“彩陶坊厨艺赛”等活动，更是吸引了不少用户的关注和参与。
除了构建线上多元化的品牌宣传体系，仰韶酒业还携手央视媒体，独家冠名《中国经济大讲堂》，参与《大国品牌》，入选“品牌国家队”等，权威媒体背书直接成就了仰韶酒业的品牌形象新高度。同时，自2021年开始，仰韶酒业与河南卫视合作打造的“中国节日奇妙游”系列节目，获得外交部发言人的点赞转发，让仰韶品牌强势出圈。可以看到，仰韶酒业在传播形式上的不断推陈出新，使仰韶酒业的品牌不断焕发活力光彩。
品牌实现升级，从知名度到美誉度的跃迁
从仰韶文化到中国陶香，是仰韶品牌的底色。
“1921年，浩浩华夏的文明之源，重现光彩。”
有着七千年历史之久的仰韶文化首次发现于三门峡渑池县，是华夏文明的第一缕曙光，也是中国文化的主根主脉。仰韶酒产自渑池县，与仰韶文化不仅同姓同名，而且同根同脉。
2008年，仰韶彩陶坊正式上市，中国陶香横空出世——“萃取九粮菁华，组合三曲并用，创建四陶工艺，融汇多香之长，酿造出具有独特风格的陶融型白酒”。仰韶酒业的独创香型被命名为“中华陶融香”，以“不拘一格，自成一格”为特色，引起行业内外大量关注。正如仰韶彩陶坊的品牌口号所称，“陶香中国，天地人和”，中华陶融香型白酒步上了一条陶融中国、芬芳世界之路。
从中国陶香到大国品牌，是仰韶品牌的进阶。
自进入市场以来，仰韶彩陶坊酒展现出强大的成长韧性，在较短时间内品牌力迅速壮大，获得高度的市场认知与消费认知，推动企业营收实现了从小到大，乃至30亿营收规模的跨越。
仰韶品牌的定位不断升级，从“到河南，喝陶香”到“爱河南，喝陶香”，再到以豫酒代表名片征战全国白酒市场。2022年8月，仰韶酒业完成从文化白酒到高端文化白酒旗帜的品牌战略跃升，仰韶品牌开启了新征程。
央视《大国品牌》是品牌重要的展示窗口、有影响力的品牌传播者和塑造者，仰韶酒业与其签订战略合作，意味着自此仰韶入选“品牌国家队”，以大国品牌的新形象，《大国品牌》专业影响力和公信力，传递“高端文化白酒”品牌强音，向中国乃至世界展示仰韶品牌的价值，文化，和形象。
正观新闻·郑州晚报记者 樊无敌 李珂
