郑报全媒体记者 王翠 通讯员 张萌 文/图
第三次国货运动来临后，以80、90甚至00后为主力的新的消费人群，更愿意为美好的生活买单。品质消费者的出现决定了新一轮新国货运动的崛起，因此，新消费带来了更多品类的创新。以河南郑州为例，蜜雪冰城、锅圈APP、UU跑腿、眷茶、悦来悦喜、邀拍等本土明星消费企业异军突起，而这些品牌均来自活力金水。
历经黎明前的黑暗，光芒忽明忽暗，经济亟待振兴复苏，企业需要重塑信心、百姓需要满怀期待，生活需要继续前行，这条路上，每个人都是当事人。
作为一区领路人，复兴是金水区委书记张红伟迫切想要解决的问题。
2月3日上午，张红伟先后走进正弘城、中国（郑州）新零售产业基地、大卫城和新田360广场太康路店等商业综合体，走访企业负责人和部分商家，调研在实施过“万人助万企”提振消费、释放消费潜力的组合拳后，曾光芒熠熠的金水如今经济血液恢复现状和扩大消费的现实情况。
金水：品牌必争之地
知名财经学家吴晓波到访郑州时，关于新消费概念，他曾有过这样一个阐述：
在这一轮中新消费的爆发中，发现一个很有趣的现象，新国货和新消费品类的创新基本上以中心城市为引爆核心，郑州在黄河中游地区，是重要城市枢纽和强大悠久文化历史的一个城市，在产业地理、人口红利上都是未来新消费产业发展北方地区的一个重要引爆城市，郑州也是几乎中国所有的新国货品牌一个重要的必争之地。
郑州对于河南的地位，就是金水对应郑州的位置。
去年以来，大卫城进行了开业7年以来最大规模的品牌升级和调整，先后引进爱马仕、梵克雅宝、香奈儿等国际顶级品牌全省首店59家、华中首店17家，奢侈品经营由轻奢升级为重奢，奢侈品牌组合进入全国前10名，春节期间带动销售业绩增加43.6%、客流增加25.8%，有效刺激了郑州及省内甚至周边省市游客的现场消费。
大卫城商业综合体内的全省首家超五星级酒店——洲际酒店，正在加紧改造装修，将于今年6月正式对外营业。
阿维塔新能源汽车是长安汽车、华为和宁德时代三方联合打造的高端智能电动汽车品牌，其河南省首家概念店也刚刚落户正弘城，预计年销售汽车4000台、实现营收18亿元。
国内外各级品牌在郑州市金水区的抢滩登陆，从侧面作证吴晓波所说的郑州影响力。
“服务要围着企业跑”
走进中国（郑州）新零售产业基地内，金水区的经济活力四溢，目前基地已经引进认养一头牛、Rasi成分实验室、钟薛高、折扣牛、茅酒小铺等50余家新零售品牌总部企业。
该基地是去年以来金水区倾力打造，承接国内外以新消费、新科技、新品牌为主体新零售企业集聚落户的载体平台。基地负责人周宜游在介绍企业发展远景时信心十足，满面春风，未来这里将成为金水区新零售的“爆发点”。
在详细了解品牌策展、新品发布、资本运营、企业服务等情况，察看了本土培育的蜜雪冰城、UU跑腿、悦来悦喜、眷茶、锅圈APP、邀拍等知名消费品牌形象店后，对于UU跑腿业务外延至家政服务且增幅强劲，张红伟为其送上“要甩开膀子加油跑”的祝福；对发展稳步增长的悦来悦喜，送上“悦来悦喜、越来越好”的美好期待……
服务到位，小幼苗才能长成参天大树。“服务不是等靠要，是要围着企业跑，围着市场转”，张红伟询问企业需求时，更是对内提出红线标准：要设立企业服务驿站、配备楼宇专属网格服务员；要“一企一策”量体裁衣、提供保姆式全周期服务；力争培育落户新消费明星企业300家以上，着力打造“总部在郑州、示范店在街区、门店在全国乃至全球”的新消费生态体系和千亿级产业集群。
营商环境看金水速度
丹尼斯·大卫城Burberry店负责人见到张红伟时，颇为激动并反复表达着感谢。
“特别感谢张书记，问题解决速度太快了！我们提出来一、二层楼连接需要安装电梯的问题，第二天相关部门就来现场查看，2个月时间审批完成，同样的问题在国内一线城市都花了9个月的时间！”
“与去年同期相比增加了多少？”“现在还存在哪些需要我们出面解决的困难？”
“消费体验官”张红伟从新能源汽车、零售产业、剧本杀到梦幻空间，全方位关注着商家每一个发展细节，既当“消费者”又当“店小二”，同时，给予优秀生鼓励支持，为后进生出谋划策。
新田360广场太康路店是杜岭商圈新建成投用，主打沉浸式潮玩体验业态的商业综合体。
在查看过郑州极地冰雪小镇、幻境空间元宇宙体验馆、板砖密室等网红潮玩打卡店运营情况后，张红伟建议其与大卫城、已签约落地的这有山文旅综合体项目错位互补发展，以剧本杀、密室逃脱等全新娱乐潮玩消费空间为载体，着力打造城市微旅游、微度假目的地。
走访中，信息大量涌入，一行人思路四溢，火花频现，金水区希冀把握新型消费场景和消费模式发展趋势，以飞地方式打造新零售生产基地，讲好产品背后故事、丰富品牌文化；开展打卡、消费、游学等丰富多彩的消费体验活动，打造不落幕的展销会，把基地打造成为引领全省、辐射全国的国际消费新地标和宜业宜创宜乐宜游的品牌创新基地。
“2023消费提振年”为主线
过去一年，金水区新零售新消费发展态势较好，升级类消费需求加快释放，全年社消零突破1000亿元。特别是刚刚过去的春节和1月份，大型消费市场回暖势头强劲，同比增长30%以上。
消费是主力，是今年经济的着力点。金水区计划在强化政策引领、谋划重点活动、优化平台载体三个方面持续发力，持续用足用好汽车、家居等重点领域促消费政策，扩大餐饮、百货等大众消费领域定向消费券的发放规模，进一步拉动消费增长。
同时，金水加强政府与企业、商家的联动，以“2023消费提振年”为主线，统筹开展系列消费促进活动，让利于民、兴商聚市，激发形成区域消费热潮；依托正弘城花园路商圈、大卫城杜岭商圈等一批知名商圈和农科路酒吧街、西里路婚纱照材特色街等23条特色商业街区，打造智慧商店、智慧街区、智慧商圈，优化平台载体、创新消费场景，打造城区时尚消费、文化消费的新地标。
河南消费看郑州，郑州消费看金水。
未来，光就在金水。
