今日正值七夕，“浪漫经济”迎来消费热潮，即时零售市场热度持续攀升。记者今日从淘宝闪购了解到，今年七夕消费已不止"一束花"，而是呈现出鲜花带头、多品类同步爆发的态势，消费者不再满足于单一礼物，而是在构建一整个由即时零售便利性带来的新节日体验。
据了解，8月以来，"七夕礼物""七夕花束"等词条搜索量持续攀升，鲜花、美妆、蛋糕巧克力等礼赠品类订单全面升温。其中，鲜花订单较上月环比增长30倍，身体护理、彩妆、香水、面部护理、饰品、巧克力、蛋糕、糖果零食等品类同比也有较大增幅。
如果说以往的七夕是“红玫瑰+巧克力”的标配，那么今年则是一场“多元情感组合”的表达升级。淘宝闪购数据显示，消费者的购买清单正在被全面焕新，美妆个护、蛋糕、巧克力等品类正在同步爆发。细分来看，彩妆订单量同比增长65%，香水增长46%，面部护理品增长38%，饰品增长68%，巧克力增长32%，肉类零食增长45%。
有趣的是，七夕作为“中国情人节”，礼赠清单也正在从“红玫瑰+巧克力”的西式模板，转向“鲜花+中式糕点+美妆”的本土化组合，成为当下国潮崛起与传统文化认同在节日消费场景中的生动投射。在礼赠清单上，中式糕点订单量同比增长51%，远超西式糕点。淘宝闪购数据显示，“鲜花+蛋糕/巧克力”的连带订单同比增长74%，“鲜花+美妆/个护”的连带订单绝对量同比增长43%。
从地域维度来看，今年七夕，三四线城市的浪漫消费增速在多个核心维度上超越了一二线城市。淘宝闪购数据显示，三四线城市七夕鲜花销量同比增长124%，而一线城市同比增长为79%；此外，三四线城市贡献了鲜花总订单的近七成，成为七夕鲜花消费的绝对主力。
在美妆个护品类上，下沉市场的追赶势头同样迅猛。三四线城市美妆饰品整体增速达73%，彩妆品类增幅达到70%，远超一线。在食品品类上，巧克力、肉类零食、西式糕点等多个品类的消费也都超越了一线城市。淘宝闪购表示，七夕鲜花消费的“主战场”近年正在从一线城市的社区CBD向更多城市的花店转移，三四线城市的消费活力正在被全面激发。
“今年七夕的消费数据，直观体现出即时零售在节日礼赠场景中的重要价值，也让我们看到了礼赠消费市场巨大的消费潜力。”淘宝闪购七夕活动相关负责人表示，为满足当下消费者更多元的审美需求，平台除推出多款经典玫瑰花束外，也联合众多商家推出涵盖新中式、民国风、神秘优雅风等明星、IP联动款花束。他表示，“今年七夕，淘宝闪购还推出了AI送花功能，可语音对话匹配周边花店风格花束，简化鲜花决策与购买流程，让用户买花送礼更省心。”
记者 成燕 孙婷婷
