暑假过半，由于放假较晚、航班加班较早影响，7月上半月出行市场仍处于“蓄势”期，但进入下半月后，暑期出游热度逐周攀升，带动7月整体同比去年稳中有升，预计下周末将有一波出行高峰。
“去哪儿”发布的数据显示，截至7月31日，预订下周末（8.8-8.9）出发的机票量同比上月增长62%。从人群来看，19-22岁群体以20%的机票预订增幅领跑，成为暑期出游的绝对主力。与此同时，60岁以上的“银发族”游客增长显著，倾向于带娃“隔代度假”或前往气候宜人的目的地开启“康养旅居”。
在目的地选择上，除了北京、上海、成都等传统大都市，北部沿海城市表现尤为亮眼，青岛凭借海滨避暑优势，进入酒店预订热门城市前四名。值得关注的是，短途避暑与人文需求叠加，带动宝藏小城和小机场城市走红，去哪儿旅行数据显示，7月，平台上的游客们入住了全国千余个县城。以避暑、人文、边疆体验为特征的县域旅游异军突起，热门小城如浙江丽水的机票预订增幅超10倍。
外国游客7月组团来华，瑞典、希腊等欧洲客源7月入境机票量增长超3倍。
“避暑”关键词搜索量增2.7倍
在目的地选择上，避暑是7月的绝对“C位”。去哪儿旅行数据显示，7月，“避暑”“纳凉”“夜游”相关关键词搜索量环比上月增长270%，国内酒店预订量TOP10目的地分别为：北京、上海、成都、青岛、杭州、贵阳、南京、伊犁、广州、重庆。
值得一提的是，青岛凭借海滨气候，在今年暑期表现亮眼，酒店预订量跻身全国前四。同时，以伊犁、贵阳为代表的西部避暑目的地也稳居前十，“去大自然里吹天然空调”是今夏标配。从人群来看，爱玩会玩的大学生群体机票预订量同比增长达20%，增幅位居各年龄段之首。海口、成都、上海、重庆、昆明是最受他们欢迎的飞行目的地。数据显示，60岁以上旅客的预订量同比增长显著，交通便利、医疗保障完善或气候凉爽的城市更受欢迎，北京、昆明、成都、上海、乌鲁木齐、三亚是他们最青睐的夏季旅居地。
热门小城航线机票量同比大幅增长
数据显示，除了核心城市，旅游热度正加速向县域扩散。今年暑期，去哪儿平台上的酒店预订已覆盖全国千余县城，县域酒店预订增幅跑赢大盘。比起在大城市“人从众”，越来越多人在这个暑假选择了短途“慢充”，带动可以包月常驻、沉浸式旅居的玩法走红，比如，成渝高温之下，大批市民涌向四川清凉小县城，一住就是数周甚至一个月。
数据显示，7月，四川雷波县、宝兴县酒店预订同比均翻倍。从预订增幅来看，一批名不见经传的小县城在这个暑期集体“出圈”，一类是以贵州、西藏、广西为代表的“天然空调房”城市，凭借凉爽的自然环境吸引了大批避暑客；另一类则是拥有独特地方文化或非遗资源的“人文宝藏地”，如吴桥的杂技文化、铅山的古镇风韵，正被更多深度游玩家挖掘。
数据显示，7月酒店预订增幅最高的县城TOP10中，湖北沙洋、贵州岑巩预订量均增长超6倍，广西天峨县增长4.7倍，贵州贞丰、西藏察隅、江西铅山、河北吴桥及西藏洛扎预订量均实现了2倍以上的增长。
随着支线航线的不断丰富，小机场撬动了更多“人生第一次飞行”。今年暑期前半段，“人生第一张机票”飞往三线及以下小城的订单量同比增长近30%，不少人的飞行初体验，留给了小机场城市。
7月机票预订量同比增幅最高的小机场目的地中，浙江丽水成最大“黑马”，华东地区大规模梯田，叠加批量“上新”航线，带动7月飞赴丽水机票量同比增超10倍。此外，贵州毕节增长4.3倍，湖南岳阳、贵州六盘水、内蒙古阿拉善左旗增长近2倍。小机场“一进一出”双向繁荣，小城居民“追凉”航线增长显著。如“芜湖-贵阳”航线机票量同比增幅超过5倍，“湛江-太原”增4倍，“惠州-哈尔滨”增3倍；大城小城也在上演“双向奔赴”。自带东南亚异域风情、提供“假装在国外”体验感的芒市热度不减，去哪儿旅行数据显示，“芒市-福州”“芒市-郑州”等连接边境小城与省会城市的航线增幅超过4倍。
记者 成燕 张倩
