麦田里，巨型稻草人“淘小宝”站在舞台中央，以“只有河南”新朋友的身份迎接远道而来的八方观众；地坑院内，“中国宝贝”微型展悄然铺开：河南虎头鞋、汴绣、洛阳唐三彩冰箱贴、皮老虎、侯家官、泥咕咕等河南特色非遗产品集中亮相……6月5日至7日，淘宝在河南“只有河南”推出系列特色活动，吸引不少市民及游客前来参观打卡集章。
据了解，今年芒种时节，淘宝·中国宝贝把年度活动首站放在了“只有河南·戏剧幻城”，以“中国宝贝好有戏”为创意主线，把中原民俗非遗、戏剧文化、文博IP和平台上的特色商品、文创、地域特产融合在一起，策划了一场从剧场延伸到麦田的联名大戏。
这些展品不只让观众赏心悦目，更是对中华传统文化的弘扬与传承。在淘宝平台上，虎头鞋、汴绣、唐三彩等非遗手艺，正在从博物馆的玻璃柜和乡间作坊里走出来，变成年轻人愿意买单的日常物件。
对于河南非遗产品的推广还延伸到了线上。6月5日晚，林依轮以中国宝贝文化大使的身份邀请到豫剧名家关美利做客直播间，现场唱了一段经典选段。弹幕里不少人是第一次认真听豫剧，留言说“太好听了”“太短了，没听够！”。同日晚上，在“只有河南”开城五周年纪念活动——麦田落日音乐会上，“中国宝贝”还邀请淘宝生日礼、88VIP等幸运观众一起观看。6月6日的限定剧场里，特邀唱跳总监中国BOY和特邀戏骨果小菁上演隐藏剧目，把“中国宝贝”的元素全方位融进了“只有河南”的剧场叙事中。
据悉，此前，龙坞茶博园、天目里、杭州植物园plantb市集、宁波来福士银盐市集等地方特色地标都留下了“中国宝贝”的身影。相比之前的市集快闪，此次走进“只有河南”活动，更是把非遗产品和文化元素嵌进戏剧演出场景，标志着“中国宝贝”从线下市集走向更深度的文化IP合作。
记者 成燕 孙婷婷 文/图
