宋河二字，不管是在白酒行业还是在消费者心中，都有着极深的印记和情结。作为我国十七大名酒之一，宋河酒业已有56年历史，虽经历低谷，但如今“王者归来”。
8月27日，锅圈实业&宋河实业联合举办宋河粮液新品发布，在上千人的围观中，经锅圈实业团队改造后的“新”宋河，带着四大系列20款新品全新亮相。
发布会上，宋河一次性推出四大系列20余款新品，有今年5月底推出的新品鹿邑大曲系列，有当天发布的宋河粮液承运系列、纪年系列、青云系列，共计四大系列20余款产品，力争满足1亿河南人不同场景的用酒需求，强化“重要时刻，必有宋河”的理念。自此宋河粮液全系新品，全部走向前台，新宋河的产品聚焦战略正式完成。
曾经，一句“东奔西走、要喝宋河好酒”的广告语，让宋河酒开始为全国人民所熟知，2012年突破22亿元，成为了名副其实的“豫酒酒王”，也曾是河南省接待专用酒，被视为豫酒振兴的希望之一。而这也是宋河酒业的巅峰时刻。
此后，宋河在激烈的市场竞争中走入低迷，直到爆出“破产重组”的消息。2022年11月，“一代酒王”宋河爆出“负债115.86亿，被迫破产重组”。
“宋河粮液作为已有56年历史的老品牌，在河南乃至全国获得了广泛的认可，是众多消费者记忆中的‘老味道’。但遗憾的是，宋河酒错失了中国白酒的‘黄金十年’。”锅圈实业集团董事长杨明超在发布会上讲道，“锅圈实业参与重整的8个月里，对宋河进行了产品结构、价格结构、市场结构、渠道结构、组织结构和文化结构6个重构，宋河正以全新面貌归来。”
不仅如此，提到接手宋河重组的缘由，杨明超用“5个初心”来形容：1900名宋河员工不下岗，56年历史的宋河酒业不倒闭，多纳税回馈鹿邑，欠1亿河南人民一瓶好酒，回报股东、合作伙伴。
如今，“更好的宋河，来了。”新的运营团队以全新的营销策略和运营方式赋能，让宋河酒业的市场再次焕发生机。这条“名酒复兴回归之路”，开启了：仅从产品上来看，5月20日，新宋河潮系光瓶酒——四款新品鹿邑大曲发布；6月18日，宋河粮液承运系列启动并亮相一系列行业峰会；8月27日，宋河全系新品发布，为宋河百亿之路开局；聚焦浓香，不出河南……新宋河的回归，脚踏实地，耳目一新。
当然，宋河自带的底气。“一瓶宋河酒，半部华夏史”。宋河酿酒历史久远，始于春秋盛于唐宋，所酿美酒相传被钦定为“皇封御酒”，还被誉为古代十大宫廷酒之一。全面“焕新”的宋河酒，承载着3600年的宋河酒文化传承，中国十七大名酒的底子，1万多条固态发酵窖池，12位国评领衔的研发团队和双大师工作室，这些完全可以同全国名酒企业相媲美。
当下，“锅圈实业&宋河实业宋河粮液新品发布会”举办，让老牌名酒宋河再度走到聚光灯下。“一亿河南人，百亿宋河酒。”这是新团队入驻宋河酒业后提出的全新发展规划。依托河南1亿人的大市场，宋河酒业计划在10年内实现百亿目标。
“消费者在迭代，消费需求在变化，老字号想要突破跨越，就必须主动求变。塑造新形象，打造新产品，拓展新渠道，探索新模式，积蓄新动能，宋河酒业已整装待发，破圈指日可待。”行业人士如是评价新宋河。
此外，也有专家表示，河南锅圈实业具备打通资本市场的能力，会为宋河酒业未来的发展提供资金上的助力，“更重要的是，河南锅圈实业入主后带来的新团队、新思维、新理念、新模式，为宋河酒业的长久发展注入了内核。”
锅圈实业和宋河实业举办的这场发布会，也引发了从“好吃不贵”到“好喝不贵”畅想。业内评价认为，“锅圈实业是吃，宋河实业是喝。双方从举办这场发布会开始，其实是在打造一个饮品端的‘新锅圈’，打造包罗吃喝全场景的国民消费新平台。”
正如锅圈实业&宋河实业招商中心总经理李金智所言，宋河酒业未来将聚焦河南、深耕河南，坚持做宋河粮液，坚持浓香，坚持不贴牌、不代工，承载着“王者归来，重回豫酒之巅”的期待，新宋河，正走在成为“国民口粮酒”的大道上。
记者 谢源茹
