“三八”国际妇女节刚过，又一轮女性消费“席卷”。记者在采访中发现，“粉红税”在女性消费市场中并不罕见，然而，有人愿意为“粉红税”买单，也有人并不知道自己不知不觉陷入了“粉红陷阱”。对此，连日来，记者进行了实地采访，并邀请专家对此进行点评。
现象：同款商品 “貌美者”价高
在人民路一家商场里，记者发现，有关“粉红税”的现象，并不罕见——
同一款匡威帆布鞋，芭比粉或蔷薇粉款比黑色款价格贵几十元不等。同一款鼠标，粉色的标价也比黑色贵上十元。一位消费者告诉记者，前段时间她买到匡威的蔷薇粉帆布鞋，“粉色系的帆布鞋比较抢手，没有买到最想要芭比粉款。我知道粉色鞋子价格贵一些，但是因为颜色好看我愿意为它买单。”
不仅在线下，翻看网上购物平台，因“貌美”而“价高”的现象也时常出现——粉色的瑜伽垫、行李箱、键盘等产品比同类型黑灰色价格偏贵。
记者在一家线上惠普官方旗舰店发现，同款无线鼠标，奶茶色款标价32.5元，同类型黑白款29.9元，相比较贵约2.6元。咨询商家得到回复称，同款价格差是因为颜色工艺有区别。翻看评论区发现，“颜色好看”“颜值高”“莫兰迪肉粉色耐看”，购买奶茶色款的消费者占比很大。
记者随机采访了数十位身边女性消费者，有关“粉红税”，大多数人表示“首次听到”“不太清楚”，“有听说过，但具体不太了解”。也有人表示：“虽然是同样型号的杯子，粉红色的比黑色的贵，但是因为好看，所以我可以接受。”
河南财政金融学院财政税务学院张迪博士告诉记者，商家根据性别对产品和服务实行差别定价，即目标客户群是女性的产品标价，比目标客户群是男性的品质相同的产品标价要高。这种在同一类商品或服务上，女性比男性多付的价格被称为“粉红税”（Pink Tax）。
分析：“粉红陷阱”无处不在
张女士最近在网上购买家用的健身小器械，发现女孩子偏爱的莫兰迪色的哑铃比同款普通的红、黑色要贵。记者对比一家店铺的瑜伽垫发现，同200cm×90cm标准，珊瑚粉标价99，深空灰则89，一“色”只差带来10元的价格之差。
颜色只是“粉红税”最表象的表现，除了同款同质商品颜色方面有差价，男女款的同款商品也有差价。张迪说，粉红税最严重的区域是美容护肤类产品和服务以及服装类产品。
“我在网上一家运动店铺也发现，运动长袖T恤，女性衣服价格是95-150元不等，而男性则是90-116元。一般情况下不会进行对比，这非常不容易发现价格差距。”王女士最近网上买衣服发现，同款粉色上衣比黑色贵百十元不等。她告诉记者，之前听过“粉红税”这个说法，如果因为质量、材料等其他客观原因导致价格差价可以接受，但是单纯因为女性消费或者颜色鲜艳带来的偏高，我认为是不合理的。
张迪告诉记者，这种针对男女消费者的价格差异，在生活中比比皆是。比如，某校食堂推出“男生饭”和“女生饭”，单价分别为“男生0.5元/100g”“女生0.3元/50g”；同款同价不同质，女款的米诺地尔生发液含量低于男款；专属女性特定领域的如暖宝宝粉色包装标注“生理期用”价格就会偏高；甚至同一品牌相同成分的止痛药，标上“痛经专用”，换上粉色包装价格就高出许多。
张迪说，“粉红税”的出现是由多种因素交织而成，其中既包括市场机制，也反映了社会对于性别角色和期望的认知和偏见。这些因素造成文化观念、产品差异及市场定位和需求的不同，如厂商或商家针对女性市场的需求有意识地设定更高的价格，女性产品可能会在设计、包装、成分等方面与男性产品有所不同，这些差异被用来证明女性产品的"特殊性"，女性消费者为相关产品和服务支付更高的费用。
提醒：理性消费
怎样识别自己落入“粉红税”陷阱呢？当发现同款女性商品比男性商品价格要高，或者同样的价格下，女性享受的商品获服务质量次于男性，意味着落入了“粉红税”消费陷阱。
记者发现，网上有很多关于“粉红税”的探讨，纷纷为“避税”出招。有网友表示“反向为之”，可以选择中性或男性的商品或服务，例如，“女性刮毛刀”搜索“男士剃须刀”，JK制服外套可以搜索“老头针织外套”，在购买瑜伽垫时搜索词前加个“男”，可以尝试购买男款小号服装等等，尽可能多方比较不同品牌和渠道的价格，深思熟虑后再下单。
张迪提醒消费者，应该有权选择适合自己需求和预算的产品或服务，而不应受到性别歧视定价的影响。在“她经济”日益崛起的今天，更应该对“粉红税”现象进行关注和反思，“女性专用”的优惠特权不能成为价格歧视的“筹码”，理应回归产品的本质和功能，女性消费者不应该为商家的营销策略和社会期待而强行买单。
正观新闻·郑州晚报记者 刘盼盼
