“蛟龙潜匿隐苍波，且与虾蟆作混和。等待一朝头角就，撼摇霹雳震山河。”这首《咏龙诗》写出了中国人对龙的认可。
龙是中国古代传说中的神兽。龙文化是汉族最具代表性的传统文化之一，亚洲的其他国家和民族亦有受中华龙文化不同程度的影响。龙在中国传统的十二生肖中排第五，在《礼记·礼运第九》中与凤、龟、麟一起并称“四灵”。我国有很多关于龙的传说，华夏子孙也被称作“龙的传人”，龙的重要性于中国人可见一斑。
2024年，中国迎来了农历甲辰年，被誉为“青龙年”。为庆祝2024龙年的到来，近日，仰韶酒业首部贺岁微电影《寻龙记》在微信视频号、抖音、微博、哔哩哔哩四大平台同步上映。
据了解，《寻龙记》以一段扣人心弦的“父与子”故事为主线，通过“古老与新生”的对话，展现了一种非物质文化遗产在时代洪流中的坚韧传承与创新再生。在光影流转中，可以看到传统非遗舞龙的磅礴气势和激昂热情，感受那份流淌在民族血脉中的深深敬畏与自豪，同时也将在“父与子”互为救赎的过程中，重新认识并深刻理解这份跨越世代、历久弥新的璀璨文化瑰宝。
文化升维
《寻龙记》引领河南酒业“舞”起来
春节将近，年味渐浓。对中国人来说，春节不仅承载着许多的感情、记忆和期盼，还是亲友团聚的情感链接，更是新的开始、新的希望。
近日，由仰韶酒业精心打造的贺岁短片《寻龙记》，在全网燃起了浓浓的新年气息。以热闹喜庆的舞龙为主题，一帧帧精美画面复原传统年俗，让观众们与久别的年味重逢，在阖家团圆的日子里感受新年的美好气息。
兔年春节，仰韶酒业推出了河南18城系列视频《老家的来信》，激发了人们心底的乡土情和自豪感。视频中，九曲黄河浪淘沙，天鹅蹁跹三门峡；豫南驻马店，殷商富庶地；古韵沉雄，千年鹰城……家乡的文化与风韵、活力与繁华抓住了河南人心底最柔软的那部分情感，通过软植入仰韶彩陶坊的线下画面，让品牌文化与理念深入人心。
去年中秋节，仰韶酒业围绕18个省辖市推出《我的家乡不一般》主题视频，引起了许多人的情感共鸣。
春节将至，仰韶酒业发布2024年《中国年 家乡味》系列视频，每期视频聚焦河南的一个城市，展现属于该地的独特年味。金水河边、梧桐树下，流露出郑州的古朴韵味和城市风华；汴梁城墙根下的“兵来将挡”，浓缩着开封的闲适与快活；梦里神都的崛起，将烟火气息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，显现出洋洋洒洒的中国红……仰韶酒业2024年《中国年 家乡味》系列视频，以唤醒乡情的视角传播河南地域文化。
“《寻龙记》是仰韶酒业把文化融入品牌推广宣传的又一力作，小家的团圆与大国的兴盛，都在短片回归的年味中尽显无遗，也为新年再添吉祥。”河南大学副教授李峰这样评说。
河南酒业协会的一位负责人指出：“仰韶酒业用一支年味四溢的电影级贺岁片，高燃演绎非遗版火龙舞，以一段‘父与子’‘古老与新生’互为救赎的传承故事，让我们重新认识了闪耀千年的舞龙文化。一部寥寥几分钟的短片把龙年的气氛烘托得热烈和感动。没错，是感动，幽默、转折、亲情、年味俱全。”
“到底啥才是‘家乡味’？我思索了好久，看了《寻龙记》后我找到了答案。”原来在一地产公司做营销总监的李虎说：“我现在在洛阳栾川带人搞活动演出，都说‘老家河南’，可啥是‘老家’呢？看了仰韶的这个视频我找到了灵感。”
故事的开头就以“过年回不回”“啥时候回”的字眼吸引眼球，老王给在城里工作的儿子小龙打电话问什么时候回来。但本就被工作困扰的儿子给出的答案和不参加舞龙的村民的借口一样——忙，太忙。
村里人不是忙着下棋，就是忙着做生意，再就是忙着和舞伴儿跳广场舞……就在老王因为舞龙队一筹莫展时，好消息是，儿子小龙提前返家了。坏消息是：小龙并不是为了传承舞龙，而是为了回来找找家乡味，好完成自己的创意工作。
在看到所有人忙于自身时，老王没有放弃；在被自己儿子拒绝舞龙时，老王还是没有放弃；但是当老队友都请不动时，老王彻底破防了，陷入自我怀疑：“舞龙”，是不是真的没有太大的意义?
然后一直苦苦挖掘家乡味的小龙，这时理解了父亲看似执着舞龙表演，其实正是在守护家乡味。读懂老王的坚守后，小龙主动为老王组建舞龙队伍，老王的执着精神也给了小龙创意灵感，随着影片节奏的逐渐提速，这支“老带新”舞龙队伍的技术也日渐成熟，这群舞龙新生代同吃同睡同训练，给到观众“好莱坞式”草根逆袭、英雄诞生的“爽感”，最后在老王的带领下，这支舞龙新生代，为乡亲们奉上了一场酣畅淋漓的舞龙表演，成就一支年味十足的影片。
“啥是家乡味？生活富裕了，为什么过年总找不到年味呢？”家在郑州中原区，现在北京大学读书的柴薪说：“看完《寻龙记》就啥都明白了！舞龙文化闪耀千年，背后是无数热爱的人不断传承。传，也是舞龙文化和酿酒文化、仰韶文化的共通之处。仰韶文化耗资打造的笑点泪点爆点齐聚的影片，号召‘把热爱传下去’，激起大众圈层对于传统技艺传承的舆论波澜，让千年舞龙文化真正的活了起来，燃了起来!”
从深圳回来的申先生看了《寻龙记》后说：“这不仅是一部关于‘家乡味’的影像记录，更是一曲对传统文化生生不息、薪火相传的颂歌，在独特的光影之旅中，找寻那份深藏于记忆深处的浓浓年味，体验那份穿越时空的民族文化力量。”
郑州大学的吕冰教授分析指出，这则从商业传播角度上来看非常成功和到位的广告片，实际上90%是素人演员，片中除了老王一家三口是专业演员外，乡民、舞龙队都是真真的农民。为了还原原汁原味的古朴情怀，制作方可谓费尽心思，从选角到选址，完全去除表演痕迹，反复调校素人演技，让“情怀”二字深入人心，引起共鸣，有很多网友表示看完都“泪目”了，当然传播也会达到应有的效果。
士气如虹
仰韶 “龙年”乘风破浪谱新篇
龙年喝什么，龙年喝龙酒。
一直以来，仰韶酒业以酒为媒，把匠心融入酒中，使仰韶文化、仰韶酒文化成为可鉴、可触、可品的具象化表达，并且以多维度的品牌宣传攻势，持续讲好“仰韶故事”，让广大消费者感受仰韶品牌魅力。在这一过程中，仰韶彩陶坊登录CCTV1《大国品牌》，冠名CCTV2《中国经济大讲堂》，覆盖CCTV4《中国舆论场》、CCTV13《高端访谈》等四大频道；连续三年携手河南卫视“奇妙游”“河南春晚”，传承华夏文明，不断实现仰韶文化的“活化表达”，全方位传递品牌文化与价值。
近几年，仰韶酒业还推出了《对话地标》《发现非遗之美》《仰韶彩陶坊陪您探访河南老字号》《对话河南文博》等一系列有关河南地域文化的栏目，展现河南深厚的地域文化、精彩的人文魅力。
强大的品牌有赖于强大的团队。仰韶持续多年30%以上高增速，正是仰韶速度的底盘。
据了解，十几年来，仰韶酒业早已创建、培养和壮大了一支学习型、奋斗型、有信仰、有战斗力的专业化团队。且不说市场的开发和维护，单是每年中秋、春节期间，一个月数百场市场活动的举行，就足以让人津津乐道，成为行业的话题。
我们可以看到，在郑州、各地市以及北京、西安、襄阳等省外市场，仰韶酒业各条销售战线早已是士气如虹。以“调结构、挺价格、强品牌、抓管理、提单产、重保障、增销量”为总的营销方针，各销售中心以办事处为单位，正在瞄准目标，积极做好市场规划，把认购、签约、回款指标细分到每家店、每一天、每个人；抓紧备足货源，保证紧要时产品不出现缺货、断货；积极与经销商、终端客户保持信息畅通和情感连接，宣贯好春节政策，维护好客情关系；进一步明确奖惩方案，充分激发销售团队的士气、活力和战斗力，努力实现销售数字再攀新峰。
与此同时，为保障春节期间商品供应充足，仰韶酒业在后方生产保供方面同样是争分夺秒。在经营上，仰韶酒业更是细化规划，积极备货，在各地办事处落实认购、签约、回款指标等市场指标，并积极与经销商、终端客户保持信息畅通，满足各个市场的产品需求，抓紧备足货源。
行业专家认为，后疫情时代是名酒加速发展的新周期，更是省酒龙头高速发展的新周期，作为优质产区领先企业，仰韶酒业这气势如虹的春节旺季大会战，正是其“乘势而上”的直接表现，是仰韶不断增强的战斗力所带来的最直观的结果。
“‘明发扈山巅，飞龙高在天。’‘苍茫云海路，飞龙不可览。’”吕冰说：“仰韶的品牌推广做得很好，这次推出的《寻龙记》，更是对品牌宣传起到了‘润无心无声’的推广效果，可以预见，未来1—2个月，市场上将掀起更强劲‘彩陶风’的同时，豫酒群体的崛起，也必将在仰韶的‘龙头’引领下，打开一片新天地、一个新格局。”
正观新闻·郑州晚报记者 樊无敌 李珂
