“独在异乡为异客，每逢佳节倍思亲。”时光的步伐已经走到了农历腊月，每年一到腊月，四面八方的游子们都会升起浓烈的思乡情结，怀念春节假日回到老家见到父母、老师，还有同学……
“人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。”春节聚会大家难免要小酌几杯，为让大家体验“陶香”的魅力，近段时间，作为豫酒龙头企业的仰韶酒业推出了“对话河南”系列活动，通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话和深层融合，以“讲述河南、传递河南、代表河南”为全新的品牌主张，构筑强大的品牌号召力。
禹分九州，豫居其中。河南是中华文化的主要发祥地，也可以说，很多中国人的“根”都在河南，随着时光流逝，2024年春节的步伐也越来越近，为体现“老家河南”人的热情好客，最近，仰韶酒业连续发布了2024年《中国年 家乡味》系列视频，18地市各有不同，每期视频聚焦河南的一个城市，展现属于河南人五彩斑斓的年味。
诠释2024春节美好年味
仰韶为河南人的幸福时刻添一樽兴旺
《说文解字》中有：“年，谷熟也。”
《穀梁传》说：“五谷皆孰为有年，五谷皆大孰为大有年。”
年的起源最初与农业生活相关，与谷物丰收有关。在古代的华夏大地上，先民们辛苦劳作，春种秋收，五谷杂粮一年一熟，对于靠天吃饭的先民们来说，每年当粮食丰收了，这才有“年”。
因此，“年”象征着丰收、圆满、富饶。这是中华几千年农耕文明岁月沉淀赋予它的美好寓意。如果说年是有味道的，那么一定是粮谷的香味。
而能切实尝到“年”味道的，很多人都会说是白酒。从粮食中萃取精华，以年为酿造单位的白酒，其风味底色便是粮食之香、丰收之味，最能懂“年”的意义。
春节，又称“岁节”“年节”“岁首”“新禧”。上古时期，仰韶文化后期的先民们为了庆祝丰收、祈求来年更好的收成，在岁首之际举行祭神拜祖仪式，这也是一年中最重要的时刻。
仪式上，仰韶先民们献上美酒美食，敬天、敬地、敬祖先、敬尊长，以表达对大自然和神明的感恩和敬畏。
众所周知，老家河南的仰韶彩陶坊正是发轫于仰韶文化的沃土，是7000年前仰韶酒的传承者，一杯丰满协调、醇和细腻的仰韶彩陶坊自然蕴含着对传统“年”文化的礼敬，还有对于中国人民追求美好生活的寄托。
而仰韶彩陶坊外观所采用的小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶，也源于仰韶文化时期，中国第一瓶谷物发酵酒正是发现于小口尖底瓶中。在仰韶先民们看来，酒是大自然的馈赠，具有神圣性，需要盛放在符合礼仪的盛酒器中。因此，小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶也是代表中国至高规格的尊礼。
产自老家河南的仰韶彩陶坊酒，选用了中原地区优质的高粱、大麦、小米等九种粮食，作为酿酒原料、制曲原料，在世界美酒特色产区河南渑池进行酿造，奠定了仰韶彩陶坊酒体“平衡、协调、圆润”的品质风味。
因此，仰韶彩陶坊酒里有“谷熟”的味道，有“年”的气质。这样一瓶好酒能营造出过年期间“丰收、圆满、富饶”的饮酒氛围，为河南人的幸福时刻添得一樽兴旺，精彩诠释了美好年味。
现在，河南、白酒、春节在历史脉络中紧密相连，河南也成为探源中国“年”文化的重要起源地之一。而产自河南的美酒“仰韶彩陶坊”，也逐渐成为越来越多家庭过中国年、吃团圆饭时不可或缺的味道。
全力传播传统节日文化
一瓶产自中原大地的“中国年礼”送给你
向“高”而生，从“优”而胜。白酒发展新周期下，“高端化转型”“品牌升级”是当下行业两大发展主题。新的竞争主题下，是新的市场格局与消费需求，也酝酿着新的机遇、蕴藏着新的危机。大道在前，唯破不立。
这其中，作为河南土生土长的仰韶酒，以其独树一帜的品类香型，正成长为这个市场里极具成长性的品牌。
很多喝过仰韶彩陶坊的人都知道，小口尖底瓶、鱼纹葫芦瓶上，还绘有人物、走兽、花鸟、日月星等纹饰，通过比拟、象征和借喻等手法，向世人传递着吉祥、如意、丰收、福禄的美好情感。7000年后，这些美好的寓意被仰韶彩陶坊酒更好地传承。
仰韶彩陶坊，一瓶产自中原大地的“中国年礼”，无论是敬父母、敬兄弟姐妹、敬亲朋好友……这样一瓶有品位、有格调、有寓意的好酒，都是礼敬中国年的优选。
仰韶彩陶坊是对中国“年”文化的一种创新传承。“仰韶彩陶坊到了，年味就更浓了。”河南酒业协会一位负责人介绍说：“近日来，仰韶酒业发布了2024年《中国年 家乡味》系列视频，将河南的每个城市放在节庆文化的氛围下，以唤醒乡情的视角传播河南地域文化。”
“金水河边、梧桐树下，流露出郑州的古朴韵味和城市风华；汴梁城墙根下的“兵来将挡”，浓缩着开封的闲适与快活；梦里神都的崛起，将烟火气息嵌入古城的肌理；殷商古都的山明水秀，显现出洋洋洒洒的中国红……”记者细细品味仰韶2024年《中国年 家乡味》系列视频，感到仰韶式的年味“浓香扑鼻”。
去年春节，仰韶酒业也推出了河南18城系列视频《老家的来信》，激发了人们心底的乡土情和自豪感。视频中，九曲黄河浪淘沙，天鹅蹁跹三门峡；豫南驻马店，殷商富庶地；古韵沉雄，千年鹰城……家乡的文化与风韵、活力与繁华抓住了河南人心底最柔软的那部分情感，通过软植入仰韶彩陶坊的线下画面，更是让品牌文化与理念深入人心。
可以看出，这两年，仰韶酒业不遗余力地传播传统节庆文化，一直在为河南深厚的地域文化鼓与呼。
2023年中秋节，仰韶酒业围绕18个省辖市推出了《我的家乡不一般》主题视频。比如，谈起济源，有“山水如画踏歌行，愚公故里、灵山秀水”；谈起信阳，有“茶海如茵，层层叠叠，南湾湖的诗意生活”……
中国人对家乡故土的感情源于传统文化中的“家国情怀”，家庭和家乡是人们生活的根基。在中国人的观念中，家乡是一个人成长的地方，也是一个人的根源和身份认同的来源。在外出工作或者求学的人心中，“家乡情结”在心底有着一抹重要的位置。《我的家乡不一般》系列视频引起了许多人的情感共鸣，让众多在外工作的河南人为之感动的同时，也让回河南老家过中秋，吃老家美食、喝仰韶美酒成为共识。
与传统节日相结合 以“对话河南”为楔子
仰韶酒业借助“三大战略”打造全新品牌主张
广告界普遍认为，一个品牌是否能够深入人心，关键在于是否与消费者产生互动。仰韶酒业开展与消费者、文化遗产、高端圈层客户的“对话”，是双向的情感互动、文化交流、思维碰撞，是提升品牌信任度、品牌忠诚度和品牌市场占有率的更好途径。
2021年，经过持续的品牌互动、持续的渠道互动、持续的消费者互动，仰韶酒业品牌知名度、美誉度和客户忠诚度显著提高，为彩陶坊深入高端圈层营销、培育品牌声量、构建豫酒高端市场更大格局创造了条件。
自2009年彩陶坊上市以来，以“到河南，喝陶香”为品牌定位的仰韶酒，豫酒代表形象已经根深蒂固。然而当前，消费者主权时代已经到来，市场对酒类品牌、品质和文化内涵有了更高的诉求，酒业竞争已由规模竞争逐渐向品牌竞争过渡。有业内人士认为，白酒仍在风口之上，未来，白酒向高品质、强品牌集中是必然趋势。对于仰韶酒来说，如何推动品牌持续升华和裂变，是提高其高端白酒市场竞争力的关键一环。
据了解，近两年，仰韶酒业以“对话河南”为楔子，除了与传统节日紧密结合，该公司相继推出了《对话河南文博》《发现非遗之美》《仰韶彩陶坊陪您探访河南老字号》等栏目，作为豫酒的领先者，仰韶酒业对于河南地域文化的挖掘和传播一直走在行业前列。
“目前，仰韶酒业将借助三大战略，正式迈入全新的品牌主张时代。”侯建光解释说。
首先是“文化仰韶”战略。仰韶酒业一直以来以文化著称，这个“文化”包含着“仰韶文化传人”仰韶董事长侯建光的酿酒工匠精神；包含着仰韶酒业一直坚持让仰韶文化成为影响世界的文化的企业目标；更加包含着中原文化的与时俱进和世代传承。仰韶酒业将依托彩陶坊的品牌内涵和仰韶酒庄“一庄五园”的外在体现，将仰韶的品牌文化真正触达消费者。
其次是品牌战略。以全新的“讲述河南、传递河南、代表河南”品牌主张，未来将主要聚焦3大竞争战略：向核心主品牌聚焦、向精品白酒聚焦、向中高端聚焦。除此之外，仰韶酒还将以“更高站位、更准定位、更活文化”为品牌导向，开拓高端白酒消费市场，助力品牌高端定位，做强品牌价值。
最后则是以“振兴豫酒”目标为指引的“十四五规划”。在“十四五规划”中，仰韶酒业要在2025年实现70亿元销售额，并冲刺100亿元销售目标。为此，仰韶主要围绕三大方面下力气：品质方面，借助现代信息技术，搭建一流的“产、学、研”科技研发平台，持续提升陶香型白酒品质；人才方面，实施人才强企战略，加强人才储备；品牌方面，赋能仰韶彩陶坊品牌升级，拔高品牌形象，并扩大高端产品结构占比，强化高端产品市场引领作用。
得益于一直以来对品质的坚守，和准确的品牌定位，仰韶酒业集团建立起了坚实的市场基础。而在进一步深耕过程中，基于对市场的了解、对消费者的尊重，仰韶酒业集团不断深化与终端对话的表达方式，触达更多人群，不断扩大市场规模，为“陶香”品类开创前路，也为豫酒前行作出表率。
“陶香”春节旺季足
开启营销风暴，仰韶2024“开门红”势在必得
生长于仰韶文化沃土，将“仰韶文化”融入品牌理念中。近两年，仰韶酒业“对话河南”系列活动通过文化名酒与文化名城、文化遗产、文化名人的深层对话和深层融合，实现彩陶坊品牌向河南市场的强力渗透，是提升其品牌价值的一大助力。
“讲述河南、传递河南、代表河南”，仰韶酒业已经构筑强大的品牌号召力。系列文化栏目通过讲述河南的人文故事，传递河南的城市温度、匠人不忘初心的坚守，一方面让人们更加了解河南、了解中原文化，而2024年的春节显然是个好机会。
为此，仰韶酒业开启全河南春节营销风暴，通过渠道发力、C端聚焦、营销造势，抢先打响新春市场攻势发令枪。
2023年10月份以来，仰韶酒业便积极围绕“高粱文化节”“生态洞藏封藏大典”“十万陶粉欢乐季”三大主题，对中国仰韶酒文化节IP进行造势。在此次春节备战期间，仰韶酒业通过“十万陶粉欢乐季”这一主题活动，以“十万陶粉聚仙门山、仰韶酒庄鉴陶香、将酒厂搬到家门口”的形式，让终端客户在轻松愉快的氛围中，领略仰韶文化的博大精深，了解仰韶彩陶坊的生产流程、产品品质和企业文化，感受品牌实力和品质保障，增强对仰韶彩陶坊的信任感和认可度，仰韶彩陶坊的品牌美誉度和市场竞争力也将在一场场活动中得到提升。“仰韶十万陶粉欢乐季”活动覆盖河南省十八地市，对河南市场进行了浓重的“节日”氛围营造。
当前，“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”活动已经走进许昌、漯河、周口、濮阳、开封、商丘、平顶山等地市。值得一提的是，仰韶封坛酒推介活动也借助“仰韶剧场·十万陶粉欢乐季”IP走进各地市商会圈，通过封坛酒展示、产品介绍、封坛酒品鉴等内容推介，破圈传递仰韶品牌与封坛酒价值。
在产品端，立足“传承、创新、发展”的品牌策略，仰韶酒业即将推出甲辰龙年仰韶生肖酒，将中国传统的龙文化、生肖文化、年节文化与仰韶酒文化完美融合，注入文化、美学、品质、稀缺四大价值，满足消费者礼赠、品鉴、珍藏等年节用酒需求。值得关注的是，仰韶彩陶坊·龙10将是仰韶彩陶坊酒上市以来首次推出的生肖酒，也将成为仰韶酒业抢占2024年市场份额的有力武器。
随着白酒市场消费升级，仰韶酒业宴席场景也得到积极反馈，针对终端商老板设置多重好礼和“沉浸式体验回厂游”名额等客情维护支持。在消费者层面，消费者凭借开瓶扫码，可直接在手机端领取奖励，也可在“仰韶会员俱乐部”使用积分兑换礼品，真正做到在宴会推广上聚焦终端烟酒店、聚焦消费者。
同时，仰韶酒业也将延续以往春节期间订货会攻势，以绝对强势的姿势抢占春节白酒市场。春节将至，仰韶酒业将保持好“拧成一股绳，狠下一条心，共圆一个梦”的冲刺状态，发扬敢拼敢干、积极向上、勇打胜仗的战斗精神，往前冲、往前赶，做真做实，坚守价格红线，打赢春节旺季动销战，争取2024“开门红”。
正观新闻·郑州晚报记者 樊无敌 李珂
