主打性价比,电商平台、实体店铺销量陡增
这款大衣成大学生冬日“新时尚”
昨日,在郑州轻工业大学的校园内,4名男大学生身穿“军大衣”行走格外显眼,形成了一道亮丽的风景线。
在小红书平台,记者搜索“军大衣”词条发现,已有超2万篇笔记,2900多件商品在售。
据悉,“军大衣”又叫“劳保大衣”。
不难发现,昔日的“土味”劳保大衣,凭借着价格低、用料足,如今在互联网时代再度风靡,成为年轻人冬日保暖、新奇体验的“新时尚”。
郑州大学生身穿劳保大衣行走在校园里
实际保暖效果和上千元羽绒服差别不大
“在网络上看到有人发布了穿劳保大衣上课的视频,出于好玩的心理号召室友一起购买,但在之后被劳保大衣的保暖效果所吸引。”郑州轻工业大学一名穿着劳保大衣的男生表示,一件百元的劳保大衣,比起上千元的羽绒服,保暖效果并不差,不少同学看到他穿,纷纷表示好奇想体验一把,还找他咨询购物渠道和网店链接。
记者在郑州街头走访时发现,不仅穿着劳保大衣的年轻人明显增多,同时,售卖劳保大衣的店铺也“火”了起来。
“单劳保大衣这一项,营业额就比往年翻了两倍。”在郑州某劳保用品店,老板闫女士表示,从11月份以来,劳保大衣销售量增加不少,每天都会有年轻人前来购买,并有不少人电话咨询劳保大衣售卖价格、发货渠道等情况。
在淘宝平台,“时尚劳保大衣”位列热搜榜第二,本周增速达22%,热度达720万,相关宝贝数量超过3000件。记者随机打开多个购物应用发现,多家网店劳保大衣的销量均超万件,价格在40元到100元。
劳保大衣更具性价比
日前,“国产羽绒服卖到7000元”登上热搜。数据显示,2015年到2020年,中国的羽绒服均价已经从438元升到656元,大型防寒服的价格突破1000元。其中,2000元以上的占比接近70%。
在动辄数千元的羽绒服、防寒服面前,劳保大衣能够成为“黑马”,用一句年轻人的评价来总结尤为贴切:“不是羽绒服买不起,而是劳保大衣更具性价比。”
劳保大衣成为今冬一道亮丽的风景线,成为现象级的营销话题。对此,有业内人士认为,劳保大衣火了其实是时尚的循环,代表了人们集体潜意识中的一种怀旧情结,同时也是一种文化认同。
然而,充满年代感的劳保大衣能否持续创造销售神话,面对变幻莫测的市场行情以及难以捉摸的消费习惯,这很难说。但背后或释放了新一代消费者的诉求,也积极地向品牌方喊话,关注Z世代的消费需求和特点,提供个性化的产品和服务,才有可能引领未来的消费风向。
正观新闻·郑州晚报记者 叶霖/文 见习记者 王梦瑶/图
《郑州晚报》版面截图