今年“双十一”全国多地展现出了强劲的消费潜力与活力。河南全省在这个京东11.11有哪些独特的消费趋势呢？11日，据京东11.11河南消费情况显示，河南消费者“买买买”的内驱动力十足，购物用户数在全国排名第六，强劲的购买热情将河南购买力推到了全国第八的位置上。
从河南省内各城市的购买力来看，郑州“一马当先”，不管是购买力还是同比增速都是最强的一个。作为著名的白酒产销大省和畜牧业大省，在河南消费者的心中，“一壶老酒，一碟牛肉，且吃且喝，快意人生”，此番搭配别有一番风味。宋河粮液作为河南省唯一浓香型中国名酒，深受消费者的推崇和喜爱，成为最受关注的本地品牌，而卤牛肉也成为最受关注的本地农产品。
从消费偏好来看，河南消费者表现得非常顾家。层架/置物架、智能家居、智能手表、智能晾衣机、洗烘套装是成交额增速TOP5品类，同比增长率分别为566%、198%、175%、165%、140%。另外，购物节也是囤货好时机，所谓“家有余粮，心中不慌”，刚需、高频的个护产品和米面粮油成为囤货的主品类，面粉、沐浴露、食用油、面膜、洗发水成为人均购物件数TOP5品类，人均购买件数分别为：7.2件、5.8件、4.6件、4.2件和4件。空调、游戏本、冰箱、平板电视、手机等硬件成为人均消费金额TOP5品类。
每一个年龄段的消费人群都有自己的大促购物偏好，“00后”瞅准机会购置数码产品，偏好购买键盘、游戏本、鼠标垫、平板电脑、有线耳机等，用户数占比分别为61%、58%、56%、53%和52%；升级成为父母的“80后”主要为娃买单，44%的消费者偏好购买儿童文学、39%的用户偏好购买儿童跑步鞋，还有35%的用户购买了学生文具。值得一提的是，河南的“80后”也为自己添置营养补给，超过三分之一的人购买了成人奶粉；银发族更爱购买衣物穿戴，偏好购买马甲/背心、中老年女装、棒球帽、男士棉服，用户数占比分别为15%、14%和9%。
京东11.11正是给家里添置装备、提升生活品质的好时候，河南“家消费”潜力得到进一步释放。河南消费者非常乐于用小家电提升生活品质，进入11月以来，煮茶器、内衣裤清洗机、关东煮机、榨油机、煮面桶等产品成交额同比增幅达346%、289%、265%、234%、226%。他们也非常注意家庭清洁，打造舒适居家环境，玻璃清洁剂、瓷砖清洁剂、除霉用品、洗衣机清洁剂、玻璃清洁器、水垢清洁剂成交额同比增幅为612%、263%、124%、110%、91%、75%。河南省拥有深厚的历史文化底蕴，消费者也十分关注国潮设计风的产品，11月以来，吊灯、常规抽纸、运动棉服、玻璃杯、牙膏、女士皮带、棉柔巾、儿童羽绒服、车载香水、摩托车头盔等品类国潮风格产品成交额增速均达10倍以上。
另据了解，截至11月11日晚23:59，2023年京东11.11成交额、订单量、用户数齐创新高，京东采销直播火爆出圈，京东采销直播的总观看人数已突破3.8亿。“9块9包邮”、“京东百亿补贴”、“京东秒杀”为品牌和商家打造了一个又一个增量场，目前累计超过60个品牌销售破10亿元，近20000个品牌成交额同比增长超3倍，新商家成交单量环比增长超5倍。
今年以来，京东通过“春晓计划”发布了一系列商家扶持举措，有效带动了大量中小微商家入驻京东，京东11.11期间新注册店铺数量同比去年增长3.4倍，参加今年京东11.11的新老商家数量较去年同期增长超1.5倍。京东“春晓计划”为新商家推出的“新店大礼包”在11.11期间总计为商家补贴超1亿费用。为了更好地激发消费热情，京东白条联合40万品牌和商家为用户提供补贴超15亿元。京东面向商家的一站式运营数据开放平台——京东商智，通过向三方商家推出“1元购”政策，累计帮助商家节省运营成本超12亿元，服务商家数量同比增长77%。
在物流配送方面，今年京东11.11之际，全国第1000亿件快递由京东快递小哥送达青岛用户的手中，消费者仅用6小时就收到下单的羽绒服，背后是京东物流通过不断优化仓网规划、库存计划、物流服务，为各行各业企业客户、消费者提供了更加柔性、敏捷的一体化供应链服务。在今年的京东11.11期间，随着京东物流“亚洲一号”兰州智能产业园开仓运营，不仅让兰州市内订单最快实现半日达、甘肃全省实现当日达或次日达，同时也连接起西安“亚一”一二期、武功县智能仓、乌鲁木齐“亚一”、伽师县智能仓以及银川智能仓，以“北斗七仓”搭建起覆盖西北的仓配网络主干。而在全国，今年京东11.11期间，京东物流可以将超95%的京东自营订单、在1500多个区县实现当日达、次日达，其中超千万种SKU的商品可以实现半日或当日达。
正观新闻·郑州晚报记者 张倩
