一直以来，伊利严守“伊利即品质，视品质如生命”的信条，坚持以消费者为中心的理念，坚定推进创新战略，加大产品创新投入和全产业链创新协同，不断提供高品质的产品和服务，满足消费者多元化的健康需求，并且响应国家促进共同富裕的号召，积极帮扶合作伙伴。今年的“双11”大促，伊利坚定不移地贯彻全面价值领先目标，用品质好奶“喝护”美好生活。
伊利家族携手上阵，开启健康品质生活
多项业绩领跑，品质“喝护”美好生活
“双11”期间，伊利安慕希、金典有机线、舒化牛奶、QQ星儿童牛奶等持续荣膺全网常温酸奶、有机线、无乳糖品类、儿童奶品类第一。
发力全域兴趣电商，多维度满足多元需求
伊利还打通全域兴趣电商，满足消费者多元需求。今年“双11”，伊利在抖音渠道内，持续触达更多用户，实现兴趣人群增速爆发。
伊利通过打造“品质见证推荐官”达播矩阵活动助力新品推广，基于达人与粉丝间的互动传递企业品牌价值，为品牌建立兴趣式、信任式分享通路，搭建口碑销售渠道，一方面进行新品渠道渗透，另一方面打出了区别于以往大促以价格推老品的传统方式，建立了差异化达播策略。此外，伊利也持续发力品牌自播间，加强与品牌用户的互动粘性，拉近用户距离，在今年“双11”也同样获得骄人成绩。
在直播驱动下，伊利天猫旗舰店13年品牌老店依旧保持42%的强势增长；同时在抖音渠道，伊利也提交了抖音电商“双11”品牌榜第一的满意答卷。
践行“消费者价值领先”目标：
多产品线坚持天然营养，营养好奶守护健康生活
依托全球优质资源体系，深入洞察消费者营养健康需求，伊利开拓性布局多品类乳品，以多赛道的绿色健康品质好奶，持续满足全年龄段、各圈层、各场景消费者的多元化需求。
这次“双11”，为了让消费者有更多选择，伊利金典更从源产地及科技生产两个方面为消费者带来两款新品——呼伦贝尔限定有机奶和超滤牛奶。
呼伦贝尔具有得天独厚的地理位置，地处黄金奶源带，素有“牧草王国”之称，造就好草好牛好奶，为消费者提供优质奶源限定产品。
金典超滤牛奶经过特殊过滤工艺，实现新的营养配比，使得口感更丝滑，营养更高，让消费者随时享受“高效营养”补充。
为满足儿童成长发育中的营养需求，伊利通过专利精饲技术，推出原生营养系列产品，纯牛奶中自带DHA，以父母之心提供安全、健康的儿童牛奶。
同时，伊利创新开拓“奶卡”新模式，通过更灵活的货品组合、更完善的配送体系、更新鲜的产品日期，在保障消费者对营养、品质、健康诉求的同时，切实为消费者解决了便捷性、周期性、亲友礼赠等全方位的场景需求。
目前，伊利在两大电商平台积累的可追踪消费者资产持续双位数增长，其中核心会员体量保持行业领先地位。在优秀的成绩背后，是伊利对消费者需求的深入洞察，也是伊利坚持精细化运营后在“双11”大考交出的优秀答卷。
践行“员工价值领先”目标：
主播孵化计划启动，人人都是品牌代言人
随着电商行业商业模式不断迭代，伊利电商发起了“开播啦代言人”项目，三条赛道汇集各职能部门，赛期累计场观200万+，互动400万+；通过层层筛选优秀“品牌代言人”；发挥个人优势，积极做品牌的建设者、传播者、守护者。
电商更是率先把践行员工价值融入到自播项目中。热爱生活、懂品牌、懂产品的内部员工，是优质内容的创作者，更是具有强大潜力的品牌代言人，在一言一行中，传播企业和产品，展示品牌和文化！
践行“企业价值领先”目标：
锚定高质量发展主线，携手合作伙伴共创价值
伊利充分发挥龙头企业对于产业的压舱石作用，与行业上下游攻克时艰，更是启动了“伊利绿色智能示范应用项目”。此次金典限定版呼伦贝尔有机产品的推出，体现了伊利和呼伦贝尔、阿荣旗两级政府共同振兴奶业的决心，也全面开启了品牌奶源地产品的构建步伐。
践行“社会价值领先”目标：
积极响应乡村振兴战略和共同富裕号召，统筹保供主动作为
坚决贯彻国家乡村振兴政策，伊利深入原产地，在本次“双11”期间，伊利安慕希带领近20万消费者共同加入助农行动。安慕希持续通过挖掘“地域+水果”的产品特色，以原产地直采的模式创新产品，先后推出多款地域水果系列新品。
响应国家共同富裕的号召，伊利针对下沉市场，从0到100完成搭建线上经销商店铺矩阵，“双11”期间形成百店齐放新态势，赋能乡村经济发展。
此外，在今年抗疫关键时刻，伊利第一时间快速反应，统筹协调充足的货源与强大的供应链，主动向受疫情影响的城市与地区供给乳制品，覆盖人口达6500万，切实保障社会供应需求。
为进一步贯彻可持续发展战略，助力“碳中和”目标早日达成，伊利联手阿里公益，在网络媒体上发起“低碳共生”的号召，用回收的金典奶箱制作可降解的“暖冬喵屋”，还通过线上公益平台开展“益起写”活动，向大众科普了低碳环保与关爱生命的重要意义。
伊利以践行全面价值领先目标为己任，不仅赢得了消费者的支持与信赖，更为“喝护”社会美好生活助力赋能。未来，伊利将继续发挥龙头企业的责任与担当，汇聚全球智慧资源，驱动全产业链高质量发展，引领和带动行业进取，开拓行业新格局。
※数据来源：商情通、数据银行、京东商智、飞瓜数据、拼多多等电商平台数据统计
李冬生
