破局文旅产业全局经营痛点和机遇点 域见中国·巨量引擎文旅生态大会成功举办

2021-10-21 来源:郑报融媒 分享到:

郑报全媒体记者 薛璐


短视频风靡的当下,如何帮助更多文旅品牌和城市文旅发展注入新活力,打造全局经营新思路?10月20日,在由河南省文化和旅游厅、河南省互联网信息办公室、郑州市委宣传部指导、北京巨量引擎网络技术有限公司主办、银基国际旅游度假区承办的域见中国·巨量引擎文旅生态大会上,各位领导、学界专家、业界翘楚分享了文旅行业发展的前端理念,带来全新、深度的研究成果和理念,为文旅产业破局发展提供思考和借鉴。

会上,省文化和旅游厅党组书记、厅长姜继鼎,郑州市委宣传部副部长、郑州报业集团党委书记、董事长、社长石大东,北京字节跳动河南&江苏执行总裁薛辉出席本次会议并进行致辞。石大东对郑州的文旅产业发展进行了推介,他指出,郑州文旅产业资源丰富,伸手一摸就是春秋文化、两脚一踩就是秦砖汉瓦,近两年火爆出圈的《唐宫夜宴》等作品是科技赋能文化的结果。伴随着国家中心城市、新一线城市的战略定位,郑州的城市发展和文旅行业也迎来了新机遇,打造更多有影响力的文旅底牌和招牌。

在会议现场,不少与会嘉宾通过主题分享、圆桌对话等多元形式,深度探讨文旅营销痛点与机遇点。其中,文旅部“十四五”规划专家委员会委员,世界旅游城市联合会特聘专家,北京第二外国语学院教授厉新建,从文旅产业供需双端变化、后疫情时期文旅消费倾向、文旅消费人群分化特点等维度,解读文旅产业发展新形态。著名作曲家、资深演艺制作人、文旅融合项目导演程池结合“只有河南”、“印象太极”等河南本地案例,分析文旅内容如何调动年轻人胃口,并进一步解读短视频等新媒介、数字文旅等新技术带来的驱动力。巨量引擎营销策略负责人曹锐进一步解读了巨量引擎的全局经营策略:通过曝光广度与投放精度兼具的广告营销,助力文旅企业触达潜在用户;利用全民任务、抖音挑战赛等打造出圈内容,为品牌和景区引流升温;配合企业号夯实私域阵地,文旅品牌得以“圈忠粉”,加之本地生活服务、小程序等工具完善后链路,实现从流量场到生意场的最终转化。北京字节跳动企业社会责任部项目总监徐家瀛现场解读“字节乡村计划”,通过发起新农人职业培训、山货上头条、山里DOU是好风光等项目,帮助乡村拥抱行业新趋势等。这些专家学者们的真知灼见,金句频出、精彩纷呈,为文旅行业未来发展打开广阔想象空间。

作为大会的亮点环节之一,2021巨量引擎特色招商项目“域见美好百城”启动仪式也在现场盛大举行。伴随后续活动落地,巨量引擎将持续发掘各城各地的美好文旅基因,以全局经营激发文旅生意新可能。

分享到: 编辑:闫佳佳 统筹:赵青

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