巨量引擎2020年娱乐算数白皮书发布:娱乐行业焕发“新生机”

2021-02-03 来源:郑报融媒 分享到:

2020年受特殊时期影响,中国乃至全球娱乐行业遭受打击,整个娱乐业在暗夜中寻找光明,影视作品在跟随市场环境的变化中向阳而生,呈现出“新生机”。近日,巨量引擎2020娱乐算数白皮书发布(以下简称报告)。报告显示:“新视角”下,彰显社会价值的影视作品正在受到用户及市场追捧,优质作品、明星艺人、网红达人、用户和平台共同构建起繁荣发展的娱乐内容生态。

新环境和新趋势下,一体化娱乐营销全链路解决方案效果凸显。巨量引擎依托抖音、今日头条、西瓜视频等娱乐内容重要阵地,通过不断完善的影视综互动策略,为娱乐营销开启新玩法,形成“多端联动,端端打透”娱乐生态,为内容IP营销形成由制宣播一体、互动一体到品效一体的“全域链接,多点开花”的商业模式。

暗夜寻光荆棘生长,娱乐行业焕发“新生机”  

1.中国电影市场“寒冬里也有小春天”

中国电影市场虽然经历至暗时刻,但也有小惊喜。通过报告数据发现,纵观2020年电影票房榜,主旋律电影成为中国电影市场复苏的主力,在2020年院线电影票房TOP10类型占比中,主旋律电影达到65%。在流量当道、口碑为王的当下,短视频平台成为优质电影作品口碑扩散的助推器,形成电影票房与口碑、作品传播三者正向循环。

同时,随着用户娱乐逐渐线上化,也让网络电影在短视频平台成功“出道”。在抖音平台影视创作者中,网络电影的投稿占比达40%,播放量占比达63%,占据电影市场重要席位。

2.国产剧“口碑上行”,网剧数量、质量双提升

2020年的剧集市场是开拓创新的一年,是应势而立的一年,同时也是网络影视的“升维年”。国产剧更加重视内容和品质,呈现出“口碑上行”的良好态势,其中网剧实现了“数量”和“质量”的双提升,网剧占比将近达7成,内容也向精品化、创新性靠拢。同时IP化犹热,在2020年TOP30剧集中,IP剧占比达47%,包含悬疑、都市、古装等类型,其中悬疑剧和“甜宠”剧迎来大爆发。

2020年特殊时期,社会价值被聚焦,“有话题,有立场,有态度”的优质作品更易牵动观众的心,引导着大众的价值取向。年初大火的《安家》,透视着每个中国人的“安家”故事;“她力量”题材大火,无论综艺,或是剧集,将镜头聚焦都市女性,重新定义三十岁,传统的社会观念等话题刺痛着观众的神经。

3.综艺内容呈现精品化、多元化、话题性发展趋势

2020年的综艺市场是风起云涌的一年,也是美好前行的一年。从年初的“云综艺”到火爆的“说、唱、演、跑、智”的多元题材,无疑论证了综艺市场的如火如荼,综艺内容朝着精品化、多元化、话题性的方向发展。

“新视角、新立意、新浪潮”成为综艺市场新风向标,综艺内容不光保有明星流量的热闹,更加富含社会价值的重塑。2020年“综N代”出现,以全新的面貌打动观众,脱离了缺乏创新的帽子,进入新的时代。同时,综艺内容也在借助短视频平台加速出圈,极具话题度的综艺内容在抖音有了二次发酵的机会,造梗出圈进一步带动综艺内容的火爆。

4.艺人们焕发新光,开启新业务模式

2020年,对于娱乐明星来讲,是经历寒冬的一年,特殊时期无形中影响了行业内的生存法则。不破不立,新的节目形式也带来了新的机遇,为大众带来各色鲜明的偶像出道;实力担当的明星们也依靠“抗打”的优质作品让大众再一次看到实力的力量;从业机会在受限的同时也多了一些可开拓的赛道,直播带货的形式让流量转为带货力,头部流量与中部红人的合流,为品牌、大众带来视觉的狂欢。

娱乐内容稳定发展,共建起繁荣内容生态“圈儿”

1.稳步攀升的娱乐内容

现在,抖音已形成了完备的娱乐内容生态。在丰富的娱乐内容中,明星、电影、电视剧以及综艺内容吸引了各自的兴趣用户,其中用户对影视相关内容的观看量保持高热情度,同样明星相关内容播放量高度火爆,成为“饭圈儿”的乐园,电视剧、电影内容、综艺相关内容也在抖音二次发酵,显示高播放量。此外,头条娱乐内容也呈现上升趋势,2020年娱乐相关文章数量较2019年增长38%,阅读量超1130亿。

2.源源不断的内容生产“自来水”

明星等娱乐内容的生产者成为内容和娱乐兴趣者的连接器,提供源源不断的内容。影视综入驻账号及明星入驻数量均上涨,证明了巨量引擎娱乐场的“火热”,截至2020年11月底,抖音明星入驻超过3000位。截至2020年底,抖音影视综等娱乐账号相比2019年增长362%。

同时,影视综创作者及明星个人也在不断提升着自身的内容输出力。2020年,抖音影视综相关账号发布量同比上升467%,发布的内容也得到了更高的传播量,播放量同比上升382%;明星个人也在活跃着,创作热情在上涨的同时,其作品也得到了更高的互动,同比上升431%。

3.人人都是“娱乐弄潮儿”

在抖音、今日头条、西瓜视频平台上,人人都扮演着娱乐弄潮儿,他们是娱乐内容的消费者,也是支撑起庞大娱乐内容生态的重要参与者。在抖音娱乐内容消费用户中,有92%的用户是40岁以下,年轻化是抖音娱乐用户明显特征,其对时尚、潮流、娱乐等领域的娱乐内容更为感兴趣。在今日头条和西瓜视频,对娱乐内容感兴趣的用户中男性占比将近7成,其中80后男性成为娱乐消费的主力军。

一体化娱乐营销全链路解决方案,让营销“出圈儿”

娱乐是个圈儿,娱乐营销要“出圈儿”。巨量引擎所提供的“全域链接,多点开花”营销策略,一体化全链路娱乐营销解决方案,不仅能够助力品牌和影视创作者在圈内造势,而且也能让营销“出圈儿”,与品牌一起共成长。

1.一体化全链路营销解决方案 :让内容价值最大化、长线化

对品牌和影视创作者来讲,如何打破原本割裂的营销场景,实现从宣发、播放、互动到转化的全链路营销,是影视综IP营销的关键。巨量引擎“全域链接,多点开花”的娱乐营销策略,使得品牌将影视综的前期内容制作和播出“一体化”,形成“制、宣、播的一体化”;中期由顶流明星、达人以及用户为参与者,依托挑战赛、全民任务等互动模式,放大品牌声量,形成“互动转化的一体化”。

更为重要的是,依托平台内丰富的产品形式,巨量引擎可以帮助品牌建立私域流量,不仅能多元释放品牌价值,让品牌力生根发芽,与此同时通过私域沉淀来完成电商转化,做到品效合一,最终实现娱乐营销价值的最大化,从而真正实现品牌方在巨量引擎平台上全链路一体化营销,做到“多点开花”,长线价值最大化。

在《中国好声音》与巨量引擎的合作案例中,国民IP的“多点开花”,多重玩法助力节目品牌双赢。活动通过抖音、今日头条、西瓜视频三大平台联动,在各个端进行影视综内容的“制宣播-互动-转化”实现“全域链接,多点开花”。

“三端”平台的长短内容互补让用户在进行影视综内容消费时有所选择,创新互动的玩法,吸引娱乐爱好者再创作PUGC内容,实现全民参与、流量的指数级裂变。而节目中学员线上参与直播,也让“思念金牌虾水饺”的美味出圈了。

2.互动全链路解决方案:让内容裂变,为品牌力加码

基于海量达人及用户,巨量引擎可以提供影视综互动营销全链路解决方案,放大影视综内容价值,助力品牌势能扩散。在文娱互动营销方面,以达人征稿模式为核心,带动优质达人生产优质内容,形成影视综内容营销效果的裂变,引爆优质影视综IP。在品牌互动营销方面,将原生内容中合作的品牌以挑战赛、贴纸等互动方式及丰富的衍生玩法,在抖音、今日头条、西瓜视频持续发酵,将影视综内容、主创团队等的粉丝向品牌粉丝转化,最终形成品牌资产沉淀。

3.跨界联合行业共建:让品牌口碑沉淀

娱乐营销要“出圈儿”,跨界联合将起到事半功倍效果。巨量引擎坚持行业开放姿态,与行业不同机构、明星、导演联合打造多项娱乐影视活动,助力品牌营销“出圈儿”,以活动完成口碑的持续沉淀。今日头条联合FIRST青年电影展,开启2020年“超短片单元”,活动收获3.5万部投稿量,活动总曝光量达到5亿,为FIRST青年电影展和VIVO的品牌声量起到强大带动作用。

4.明星营销全链路解决方案,引领新潮流

明星作为流量、话题营造的担当,在娱乐营销中有着举足轻重的地位。基于国民级的平台能力、多元化的产品矩阵,巨量引擎已经形成了完善的明星营销生态,能够为品牌主的明星营销不断升级产品和玩法,为品牌营销提供最强前沿阵地。巨量引擎为明星营销打造的全链路解决方案,包括明星营销数据系统、明星营销产品、内容体系、明星内容交易平台、用户沉淀转化体系,为品牌提供全流程的数据、产品、内容、交易服务,不断引领品牌营销新潮流。

太阳照常升起,期待新风貌、新生力

2020年是不平凡的一年,虽然中国乃至全球娱乐行业均遭受重大打击,院线电影撤档、剧组拍摄受阻、明星艺人输出受限,整个娱乐行业经历了至暗时刻。

但我们看到,通过不断的创新及坚持,各行各业正在坚韧复苏, 娱乐行业也在暗夜中寻找光明,突围重生。我们一起见证了娱乐市场的新生机,也透视文艺作品看到其对社会价值的新表达。

太阳照常会升起,期待娱乐行业的新风貌、新生力。蓝天白云,定会如期而至。



分享到: 编辑:卜贝贝 统筹:陈君琰

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