茅台要求渠道100%开箱销售茅台酒,酒价已突破3000元

2021-01-18 20:55:00 来源:澎湃新闻 点击量:11798 分享到:

近期相关消息称,贵州茅台出台了一条新规:“500ml飞天茅台100%开箱销售,100%纸箱保留。”对此,1月18日多位经销商向记者确认了这一消息。

事实上,此前贵州茅台已出台了相关规定,从2021年1月1日起,茅台专卖店系统每月将80%的茅台酒按照1499元的价格拆箱售卖,厂家会不定期到店里检查拆箱售卖的情况以及箱子数量,如果发现箱子数量没有达标,酒厂就会对经销商做出相应的处罚。而不到半个月,拆箱政策便直接从80%升级到100%。
这会对“一瓶难求”的茅台酒价造成什么影响?
贵州茅台推出开箱销售是为了防止经销商故意囤酒,从而推高酒价。而开箱销售后的结果就是市场上散酒数量会急剧增加,而整箱销售的量则会减少。这对消费者来说,买一瓶或两三瓶的散酒容易,但很难买到6瓶以上的整箱飞天茅台。
在价格上直接造成的影响就是,散酒价格下跌,整箱酒价格高企。茅台市场上将出现很滑稽的一幕,买的越多反而越贵。
根据招商证券整理的渠道数据,目前飞天茅台500ml在各地的批价在3150元,环比上周上涨170元/瓶,散瓶价格在2490元/瓶,环比上周上行30元左右。
控价、稳市是贵州茅台近两年的主要工作目标。为了管控渠道价格,也让更多消费者能够买到1499元/瓶的“平价”茅台,茅台自去年起签约了约70家直销渠道商,包括全国性商超、区域性商城、综合性电商、直营电商和烟草零售商等,例如大润发、物美超市、天猫、苏宁易购、京东等。
1月18日,“贵州茅台”微信公众号再次发布了“稳市稳价”的消息,披露了2021年针对春节白酒销售旺季的发货情况。
“在1月1日前将2020年茅台酒计划100%销售,在2月11日前将2021年1月、2月份茅台酒到货量100%销售,做到应售尽售,不留库存。”日前,针对这个“两步走”的茅台酒投放计划,茅台酒销售公司相关负责人表示,第一阶段的销售已按时完成,各经销单位元旦前已将2020年茅台酒计划量全部投放市场,实现库存清零。


分享到: 编辑:陶莎 统筹:刘德华