云台山音乐节IP助力老家河南“C位出道”

2020-08-14 14:48:00 来源:郑报融媒 点击量:12818 分享到:

云台山火了!一场电音节,让云台山圈粉无数,其中,“电音狂欢”“热闹的小镇夜市”“精致的民宿”成为全网热门词汇,使岸上小镇关注量再次达到高潮。

云台山景区的火爆,只是河南文旅复苏的一个缩影,在本地创作者创作能力持续提升的过程中,或将涌现一批潮流景区,助力老家河南在这个暑期“C位出道”。

音乐节IP吸引超亿流量,河南这个景区再现“一房难求”盛况 

在震动的音浪中摇摆热舞、在炫酷的机甲激光秀前拍照打卡、在美食市集里大快朵颐……你能想象到吗?这番热闹的场景就出现在河南云台山景区。

随着暑期到来,亲子、家庭、学生游客持续增长,为了增加优质文化和旅游消费供给,云台山紧扣电音、机甲等潮流元素,在岸上小镇重磅推出云台山电音节IP活动,岸上旅游小镇夜间新产品强势来袭。

据了解,云台山电音节于每晚19:00至23:00举办,持续两个月的时间,邀请国内知名DJ、摇滚乐队加盟,为广大游客带来充满激情的音乐狂欢季。

自7月17日电音节举办以来,吸引了近300名网红达人主动参加活动,进行拍摄传播,迅速刷屏网络,其中“电音狂欢”“热闹的小镇夜市”“精致的民宿”成为全网热门词汇,使岸上小镇关注量再次达到高潮。

此次活动火爆度超出预期,有哪些“金点子”值得借鉴?

一方面,字节跳动利用平台智能分发的优势针对喜爱电音、蹦迪、音乐、旅行、美食、民宿等用户群体进行精准定向宣传曝光,达到引流效果;另一方面,通过开屏、爆款视频、全省热搜推荐,以及首次抖音品牌馆搭建呈现,达到了集中流量爆发后的高流量持续叠加增长,实现了活动一浪高过一浪的效果。

电音节的举办,有力拉动了景区及周边小镇的消费热潮,不仅为景区带来了20万人的新增量,还带动周边民宿、旅行社、购物、餐饮、交通等文旅链条业态的快速复苏,岸上小镇民宿周末入住率达100%,云台山景区再现一房难求的盛况。

在疫情防控常态化的条件下,云台山景区抢时间、抓机会,积极探索景区加快复工复产、实现高质量发展的新举措。“夜经济”作为其中的“重头戏”,已经成为云台山提升游客体验、带动周边共同发展、落实“六稳六保”的重要方式。

创意不止电音节,各地拥有专属传播声量

除了云台山电音节玩法,字节跳动还不断联动各参与单位的品牌活动,打造各地专属的传播声量,为本地IP赋能。

在全民共创氛围的影响下,各地精彩活动不断、创意传播不停,依托创意策划与平台流量为各地IP赋能,打造专属于老家河南的品牌声量。

这些景区游客恢复状况良好,甚至呈现倍增态势

自第二届全球文旅创作者大会(简称“大会”)在焦作云台山景区启幕至今,老家河南的影响力持续升级,越来越多的景区逐渐复苏,甚至出现了较去年同期增长的现象。

同时,随着创作培训的推进,本地创作者的创作能力也得到了很大的提升,活跃在河南文旅宣传第一线的创作群体不断扩大。第二期新生力训练营已于7月27日启动,截至8月3日,已培训本地精英学员1280人次,第二期星途计划已在8月10日正式启动。

下一步,字节跳动将继续围绕流量曝光、创意策划、人才培养、交易转化等环节,做好营销链路的升级,不断深入文旅营销的各个环节,致力于打造完整的营销生态闭环,也为明年第三届全球文旅创作者大会做足准备。

郑超/文 受访者供图


 

分享到: 编辑:朱琳 统筹:杨观军

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