从历史典故到诗词歌赋，从“脑筋急转弯”到“加减乘除”，层出不穷的智力比拼，往往让人“招架不住”……近日，西安大唐不夜城爆火出圈的“盛唐密盒”，一举将西安再次推入文旅热门打卡城市。
随着文旅市场加速回暖，沉浸式体验正悄然席卷全国，沉浸式演艺、沉浸式空间、沉浸式主题街区、沉浸式乐园、沉浸式夜游等，成为游客“必打卡”项目。
因具有独特体验和强互动性，沉浸式体验不仅吸引了外地游客，也吸引了本地观众，进而带动交通、餐饮、商超、住宿等本地消费需求快速增长。
据统计，今年3月以来，相比去年同期，沉浸式文旅体验在美团、大众点评等平台上的消费需求增长40%，沉浸式体验的订单量增长达58%。沉浸式体验，不仅彰显城市活力，也点燃了消费升级，成为本地经济发展的新动能。
万物皆可沉浸，“花样”体验层出不穷
“房玄龄、杜如晦两位唐朝名仕，乘坐时光机穿越到大唐不夜城，他们会随机挑选观众上台回答问题，征召贤士。”在西安大唐不夜城，“盛唐密盒”两位接梗小能手以“演艺+体验”的表演形式，为观众们打造了沉浸式的游览氛围，近日在社交平台爆火。
在“盛唐密盒”之前，大唐不夜城丰富的沉浸式文旅体验项目已经多次走红。从嫣然一笑的“不倒翁小姐姐”，到对诗送肉夹馍的“李白”，这条2.1公里长的步行街区，七大演艺类别，每日精彩不断，为大唐不夜城大大提升了游客关注度和到达率。
不仅在西安，全国各地纷纷着力打造沉浸式文旅街区，一系列新业态不断涌现，让游客拥有更丰富有趣的体验。
▲全国多个城市结合地域文化特色，不断推出沉浸式体验新模式。（图片来源：大众点评用户）
在河南洛阳，参与沉浸式体验项目《唐宫乐宴》的游客，换上华丽的唐朝服饰，与“狄仁杰”“上官婉儿”共赴古风宴席。在湖北襄阳，唐城景区流光溢彩、游人如织，气势恢宏的仿唐建筑群，轮番上演的复古演艺、仙袂飘飘的唐装秀女，尽显盛唐气象。在山东淄博，当地围绕近来“火出圈”的淄博烧烤，打造美食文化特色IP，解锁夜游新玩法，同步推出一批游览专线及“淄博烧烤+”特色文旅主题产品……
据统计，今年3月以来，沉浸式文旅体验在美团、大众点评等平台上的消费需求，比去年同期增长40%。其中，西安“大唐不夜城”搜索量比去年同期增长467%，郑州“只有河南·戏剧幻城”、武汉“楚河汉街”、长沙“超级文和友”搜索量分别增长了230%、118%、101%。
除了沉浸式文旅街区，各种沉浸式演出也如雨后春笋般不断涌现。
在北京东城美术馆后街的77剧场中，全景沉浸剧场《大真探赵赶鹅》的观众，被安插在精心打造的西餐厅、歌舞厅、羊汤店、派出所、修车铺等不同环境当中，每个区域都能看到不同视角的近距离表演，还能参与其中进行各种互动。
在上海浦东陆家嘴正大广场，影城变成色彩艳丽的乐童剧场，小马宝莉音乐剧《森林奇妙派对》正在热演；黄浦江的另一边，南京东路地标之一上海市第一百货商店即将迎来新剧场开业，悬疑剧《暹罗旅馆》将在c馆7楼长期驻演。
美团数据显示，今年3月以来，平台上提供沉浸式体验的商户数比去年同期增长75%，订单量同比增长58%。
多元业态融合，为本地消费注入新活力
“今年开年以来，景区展现了强劲的复苏势头。截至3月中旬，游客量达54.8万人次，沉浸式演艺体验人数近万人。”河南隋唐洛阳城景区负责人介绍，景区打造了多个沉浸式文旅体验项目，让国风国潮被更多人看见。既传承了优秀文化，也通过给予游客更有互动感、代入感的体验。“有很多来自北京、上海、浙江等地的游客，专门在网上抢票，穿着汉服过来游玩，体验梦回大唐的感觉。”该负责人说。
身着汉服出游的旅客多了起来，直接带动各地专营汉服的店铺生意十分红火。
“过完年后生意特别好，每天都能有100多单，是去年的十多倍。”西安钟楼附近一家汉服店负责人张昆介绍，穿上汉服边走边拍，已经成为西安旅游的热门选项，80%的客人都会选择唐制汉服“夜游长安”。周末和节假日，即便是一大早到店，也可能要排队三小时才能化上妆。
▲沉浸式体验多元化业态走红，带动本地实体持续将流量转化为销量。（图片来源：大众点评用户）
美团数据显示，今年3月以来，全国提供汉服体验的商家数比去年同期增长23%，订单量增长了近4倍。其中，西安、苏州、南京、成都、洛阳成为汉服体验订单量排行前五的城市。西安汉服体验店数量同比增长了155%，订单量居全国第一，同比增长达到13倍。
汉服体验，只是释放沉浸式消费潜力的一个缩影。沉浸式体验的爆火，撬动了城市“吃、住、行、游、购、娱”等诸多要素，进而带动交通、餐饮、商超、住宿等本地消费需求快速增长。
据统计，今年3月以来，在美团、大众点评等平台上，由沉浸式体验带动的到店餐饮订单量同比提升89%，休闲娱乐订单量增长58%，门票度假订单量增长95%，酒店住宿订单量增长达289%。
“沉浸式体验走红，是消费者与本地实体店的‘双向奔赴’。”业内人士指出，随着沉浸式消费、即时零售、本地零售等多种新业态不断融合发展，使本地消费供给的种类和质量不断提升，在更好满足居民消费需求的同时，进而促进本地实体经济繁荣。从“一阵风”到“一种常态”，沉浸式消费的长久繁荣，未来仍有赖于新业态带动本地消费供给质量的持续提升。
